新消费要闻
蜜雪冰城A股 IPO，还投资了一家新茶饮
据河南证监局 9月30日公告，蜜雪冰城股份有限公司拟在 A 股市场首次公开发行股票并上市，正在接受广发证券对其进行辅导，已于 2021年9月29日在河南证监局进行辅导备案。蜜雪冰城由张红超于 1997 年创立，以高性价比为特色，主打新鲜冰淇凌和茶饮，截至 2021年8月，蜜雪冰城已有近 1.8 万家门店。
此外， 10月13日，广东汇茶餐饮管理有限公司发生工商变更，新增股东雪王投资有限责任公司，同时注册资本由500万增至617.28万人民币，增幅约23.46%。股东信息显示，广东汇茶餐饮管理有限公司现由陈治海、雪王投资有限责任公司、东莞市慧果商务中心（有限合伙）共同持股。
HARMAY話梅全新门店「話梅坊」于上海开业
9月30日，化妆品集合店品牌「HARMAY話梅」在上海武康路开启了全新门店「話梅坊」。门店共有四层：一层设为公共空间，向街区开放；二层设计融合了老上海弄堂的设计元素；三层是話梅特有的仓储式产品布局；四层是可以俯瞰武康路的露台。除了美妆个护产品，「話梅坊」还为顾客提供上海特色点心和限定周边，同时沿用了先前位于此处的「马里昂巴咖啡」作为饮品档口。门店内设置了话梅报刊亭、宠物饮水处和长凳，顾客可以在公共空间享用咖啡小食、看报纸和体验話梅限定麻将。
「Manner」回应上市， 6 周年活动刷屏
10月13日，外媒报道称Manner Coffee计划2022年在香港交易所上市，预计募集资金3亿美元。对此，Manner Coffee创始人韩玉龙回应称，无相关计划。
此外，10月14日，Manner Coffee还推出周年庆活动再次刷屏。2021年10月15日为该品牌成立 6 周年纪念日，参与互动后，用户在当天携非一次性杯子前往门店，即可享受免费咖啡一杯；同时，10月14日，16 日至18 日，点单可获得限定款杜邦环保纸袋子 1 个，限量 120000 只，送完即止。
永璞咖啡线下首店落户上海，同时推出新茶饮品牌「喜鹊原野」
10月8日，「永璞咖啡」宣布将在上海开设首家线下测试店，预计将于 2021年10月底或11月初开业。永璞咖啡成立于 2014 年，目前品牌的主要产品为挂耳咖啡、冻干咖啡粉、冷萃咖啡液和闪萃浓缩咖啡液等。此外，从供应链和原料端来看，永璞咖啡有自有咖啡工厂和产业链，在牙买加蓝山和云南怒江流域建有咖啡庄园。
此外，10月11日，「永璞咖啡」宣布旗下新中国茶饮品牌「喜鹊原野」正式上线。目前喜鹊原野推出了三款浓缩原液茶，分别是玫瑰口味红茶、白桃口味乌龙茶以及桂花口味红茶，产品已上线天猫「喜鹊原野旗舰店」。永璞咖啡 2014 年成立于上海，以挂耳咖啡切入市场，目前品牌的主要产品为挂耳咖啡、冻干咖啡粉、冷萃咖啡液和闪萃浓缩咖啡液等。
lululemon华南最大门店重装开业
9月30日，运动生活方式品牌lululemon深圳万象天地店重装开业。作为华南市场的最大门店，lululemon深圳万象天地店不仅包括瑜伽、训练、跑步、日常通勤在内全系列产品，还将继续为当地社区带来更多热汗活动。同时，该店是全球首家引入lululemon「数字大使墙」的门店，力求为客人打造更为创新和无界的线下零售体验。
首家奈雪书屋在北京开业
10月15日，位于北京清华大学旁的奈雪书屋 —— 奈雪清华南门Pro店正式营业，这也是奈雪的茶京城首家书屋。(非「快闪店」)在产品线上，奈雪清华南门Pro店提供有茶饮、咖啡、烘焙、零食四大品类，更有千款图书供消费者免费翻阅。去年10月，奈雪的茶曾与全球创意风向标 BranD 杂志合作，以「奈雪茶日常」为主题，打造了为期一个月的快闪奈雪书店，在深圳、广州、上海三地掀起打卡热潮。
茶百道卫生问题频发
9月30日，微博自媒体「内幕纠察局」爆料，茶百道过期原材料更换标签继续使用，宣传鲜果制作但部分产品用果浆替代。其暗访不同城市的4家茶百道店铺，都存在过期材料更换标签使用的情况，并且店员声称是为了防止工商检查。10月1日零点，茶百道对此发表致歉信。称将针对上述问题对所有店铺进行全面排查，不符合要求的门店一律采取闭店处理，严重者直接取消签约资格。10月6日，茶百道再次出现同类问题。浙江宁波一顾客称，从慈溪一家茶百道点外卖饮品时，在其分装的奶盖中发现蜘蛛，已向有关部门上报反映。涉事茶百道门店店员对此回应称，在饮品制作过程中并未发现蜘蛛，该顾客收到饮品数小时后才向商家反映，目前已与顾客协商赔偿600元。
家乐福首家会员店即将开业
10月9日，家乐福宣布首家会员店即将在上海开业，门店将于10月15日至10月17日开展「公众开放体验日」，没有会员卡的消费者这三天也能免费逛。与传统会员店不同的是，家乐福更注重「鲜品触手可得」。
和府捞面于海南成立电商公司
10 月 8 日，海南和府电子商务有限公司成立，注册资本 500万人民币，经营范围含食品经营（销售散装食品）、餐饮管理、食品互联网销售（仅销售预包装食品）等。股东信息显示，该公司由江苏和府餐饮管理有限公司（和府捞面关联公司）全资持股。
海底捞市值蒸发超3256亿
10月6日，海底捞股价报收26.10港元，总市值1424.80亿港元。相比今年2月26日的股价历史最高点85.75港元，市值已经蒸发超过了3256亿元。2020年全年，海底捞新增门店544家，平均每天新增1.5家，截至今年6月30日，海底捞门店总数已达1597家。同时，翻台率和客单价双双下滑。去年因疫情餐饮业普遍不景气，海底捞却展开逆势扩张。今年十一黄金周，本应是餐饮业的小旺季，但海底捞股价却不断下滑。此前，海底捞董事长张勇在业绩会上也表示扩张太盲目。
adidas中国首家可持续概念店开业
10月14日，adidas TERREX中国首家旗舰店正式开业，位于上海静安嘉里中心三楼，为户外爱好者推出了一个新的环保概念聚集地。此次adidas TERREX上海旗舰店除了展现 「可持续性」外，也体现了「数字化」和 「连接性」。店内设有原生绿植，旨在打造生态化户外场景。数字化体验，让消费者在从产品墙上取下感兴趣的产品时，即时从屏幕上获得产品信息。
「快手」将 2021 年电商 GMV 目标下调至 6500 亿元
10月13日，「快手」宣布将今年的总成交额（GMV）目标定在 6500 亿元。根据快手财报，上半年快手电商 GMV 为 2640 亿元，已经完成总目标的 41% 。今年 3 月，快手曾发布 2020 年财报，财报显示 2020 年快手总收入增长 50.2% 至 588 亿元人民币，其中，电商商品交易总额为 3812 亿元，同比 2019 年大幅增长 539.5%。目前，快手电商共分为 14 个垂类，包括服饰、美妆、食品行业、珠宝玉石、花鸟文玩等，未来快手计划投入更多资源建设电商生态。
墨茉点心局武汉首店官宣
10月13日，墨茉点心局宣布本月品牌将在武汉连开 4 家新店，分别位于武汉天地、大洋百货、武汉摩尔城和武汉江宸天街。其中，首店位于武汉天地6号楼，于10月17日正式开业。品牌也为武汉开发了限定的春樱系列产品，包括春樱拉丝盘塔、春樱草莓味大福、彩虹蛋爆浆麻薯等。墨茉点心局成立于2020年6月9日，一年多时间已经进行了5轮融资。品牌定位于国风新中式点心，用中点西做的方式为消费者提供现烤麻薯、泡芙、芝士脆、吐司、桃酥、蛋挞等点心。据悉，除了武汉外，品牌在北京的首店也预计将于12月开业。
潮流新品
「网易严选」推出新一代冻干猫粮
10月12日，「网易严选」推出全新一代冻干猫粮，以含肉量、易消化吸收等为卖点。网易严选同时推出四川方言版「猫片」《我吃肉怎么了》，以猫咪的视角叙述，拟人化表现一段猫咪的戒肉历程，突出这款猫粮产品对猫咪的养护，让主人远离猫咪的便臭。网易严选是 2016 年成立的网易旗下新中产生活方式品牌，主张对产品保持严谨的态度，强调对产品质量的把控。猫粮在网易严选上是热门品类，在今年 618 期间，网易严选的猫粮也成为京东 618 宠物食品实时竞速品牌 TOP 5。
「海底捞」推出自有品牌果汁汽水
10月9日，「海底捞」推出自有品牌果汁汽水，定位「火锅伴饮」，主打「帮助消化、解腻解辣」。该产品零添加香精色素防腐剂，将新鲜水果融入洛神花、陈皮、金银花、甘草等中草药成分进行分段熬煮，在灌装时添加二氧化碳用于提升口感。为保证汽水的口感和色泽，海底捞在熬制过程中加入有冰糖、草莓青汁、红玫瑰低温提取液等原料。此次新品共推出山楂汽水、桃桃汽水以及杏子汽水三款产品，规格为300ml/瓶。目前已经在全国各地海底捞线下门店陆续上市，海底捞天猫官方旗舰店亦有销售。
「肯德基」开卖炸酱面
10月11日至11月7日期间，「肯德基」在北京地区限定发售炸酱面，打出了「有码有面，地道京范」的口号。该款新品将在线上线下同时开卖，售卖数量 10 万份，售完即止。这次肯德基城市限定上新的炸酱面和之前最大的区别是售卖时段，会在 11:00-14:00 和 17:00-20:00 两个时间段供应。目前，肯德基上线了五款炸酱面产品。
「超级零」发布两款控卡面新品
10月7日，营养及体重管理品牌「超级零」发布两款控卡面新品，分别为活力飘香热干面味和元气燃辣火鸡味。新品面体由自然成熟小麦整粒研磨，采用乳酸保质工艺，并添加可溶性膳食纤维、海藻提取物和桑叶提取物，开水烫泡60秒即可食用。产品净含量为206g/盒，每餐约可减少450Kcal能量摄入。目前，新品已在超级零天猫旗舰店店上架。
「如里Relief」上新 Relief Cool Girl 酷女孩系列经期裤
10月11日，正值国际女孩节，国内新锐内衣品牌「如里Relief」推出全新 Relief Cool Girl 酷女孩系列经期裤，该系列涵盖三款产品: Go With The Flow 腰带比基尼、中性平脚裤、夜用高腰裤，来满足年轻女孩在不同场景与流量的需求。「如里Relief」 成立于 2019 年，是国内首个专注于女性月经裤研发的品牌，通过创新技术的驱动，为女性提供舒适、健康、可持续的内裤产品。1月1日，如里Relief 针对都市女性推出了「月经裤胶囊系列」产品，实现满足吸收、防漏、抑菌及女性经期「抗焦虑」的需求。
优衣库将推出无钢圈内衣「轻氧bra」
优衣库将推出王牌新作「轻氧bra」，全天候裸感舒适，使用优衣库独有的AIRism黑科技面料，采用花瓣罩杯和减压工艺，胸型优美，解决了无钢圈内衣塑形不佳、机洗变形等痛点。该产品将于10月25日在中国全球首发。
有创意营销
「GNC健安喜」官宣品牌代言人吕小军
10月12日，膳食补充剂品牌「GNC健安喜」正式宣布奥运冠军吕小军成为品牌代言人暨专业营养严选官。GNC方面表示，本次合作将是一次「科学」和「专业」的完美结合，双方将携手守护全民健康，用科学专业的营养解决方案助力大家的品质生活。目前，GNC健安喜产品覆盖超过16大品类，包括基础营养、运动营养、体重管理、心脑血管、睡眠、骨骼关节、容颜等方面，提供超过1500种以上的健康产品，满足从幼童到老年的全年龄段需求。
「兰芳园」官宣首位品牌代言人王霏霏
10月12日，茶饮品牌「兰芳园」宣布王霏霏成为其首位品牌代言人，并推出港式冻柠茶，以「0蔗糖还不涩」为卖点。兰芳园是香飘飘旗下的茶饮品牌，创立于 1952 年，是最早的港式奶茶品牌之一。
「蓝盒子睡眠」官宣品牌代言人郭采洁
10月11日，「蓝盒子睡眠」官宣郭采洁为其品牌代言人，同时推出答题互动活动，抽取答题者赠送背包、地毯等礼品，为双11活动预热。蓝盒子睡眠创立于 2018 年，隶属于绍兴蓝湾科技有限公司，旗下核心产品是蓝盒子床垫。品牌主打年轻人消费群体，主张用睡眠打开自己，产品在天猫、小红书等电商平台有售。
TAMBURINS官宣亲肤护理人朱一龙
10月12日，韩国护肤品牌「tamburins」宣布，朱一龙成为 tamburins 全新亲肤护理代言人，这也是品牌创立后官宣的首位代言人，同时全新 tamburins 天猫旗舰店也同步开幕。「tamburins」 2017 年成立于韩国，是一家专注于香气研发的香氛护肤品牌，隶属于着名墨镜品牌 「Gentle Monster」旗下的子公司 IICOMBINED2 下，主打将艺术与护肤相结合的风格，主要产品为香氛护手霜和香氛沐浴露、润肤乳。
乐刻运动 × 野邻Camping，发起露营健身节
10月9日，乐刻运动与野邻Camping 宣布联合发起露营健身节，将在 2021年10月30日至10月 31日期间于莫干山落地。活动限额 200 余人，将涵盖运动、音乐演出、舞蹈、户外电影、徒步、瑜伽等活动形式，户外团课区面积达 3000 平。该活动隶属于乐刻运动旗下的 2021 年启动的跨界联名计划——乐X计划。「乐刻运动」是一家专注于提供健康管理、运动健身服务的 O2O 平台。其针对都市年轻人推出最高 299 元包月制的智能健身房。在开店思路上，乐刻健身房参考便利店策略，通常高密度地覆盖一座城市的主要地区。
乐乐茶 × 开心麻花，一起玩剧本杀
10月9号起，乐乐茶和开心麻花合作的首家「剧本杀」店限时开张。该主题店位于上海瑞虹天地，以开心麻花旗下沉浸式话剧《疯狂理发店》为主题。乐乐茶在店内不仅还原了话剧中的部分场景，还和开心麻花为玩家们准备了大量福利，从话剧周边到免费小料，欢迎大家来「喝茶解密，一秒入戏」。当下，剧本杀已成为新型社交工具，乐乐茶和开心麻花这次跨界合作精准洞察了年轻人的喜好，「奶茶+剧本杀」的模式更让用户达成了物质与精神的双满足。
泡泡玛特 X 松美术馆，Hirono开启首次线下艺术展
10月8日至30日，「泡泡玛特」联合松美术馆举办 Hirono 首次线下艺术展，此次展览，将是 Hirono 系列绘画、雕塑、装置、动画和潮玩首次集中亮相。泡泡玛特旗下自有 IP 包括 Molly、Dimoo、SKULLPANDA 等，以及独家 IP：TheMonsters、PUCKY、YOKI 等，产品包括潮流玩具、数码周边、家居生活、文具饰品等多个品类。其海外业务已经遍布 20 多个国家和地区，还自主开发了国内最专业的潮流玩具社交平台「葩趣」。2020年12月，泡泡玛特在港交所正式 IPO 。
Seesaw × Marimekko，开启第二季 Seesaw Gallery
10月8日，「Seesaw」携手芬兰国宝设计师品牌「Marimekko」推出花市（Kukkatori）主题联名系列，该系列由Marimekko御用布料设计师Maija Isola操刀，推出了一款设计师原创印花、两款双方创意团队联合定制新配色。花市主题联名系列还联名设计了限量小包，不做单独售卖。同时正式开启 Seesaw Gallery 第二季。4月6日，Seesaw 推出 Seesaw Gallery 第一季，寻找 9 位生活艺术家以 Seesaw 空间为原型，各创作了一幅 Seesaw 咖啡馆画作，并推出「Good Nine & Sweet Dream」主题联名周边，包含限定挂耳包、笔记本、礼品卡等。
星期零STARFIELD x 全家FamilyMart，再次开启「全家FamilyMart植物月」活动
近日，植物肉品牌「星期零STARFIELD」再次与「全家FamilyMart」合作，此次在华东、华南、西南、华北地区联手开启「全家FamilyMart植物月」活动。除了上线 10 款植物肉热食外，星期零还在线下全家门店首发两款植物基新品，「星期零蛋白棒」和「一口植物肉丝」，直接面向 C 端零售。「星期零STARFIELD」 是一家集研发与生产于一体的植物肉公司。6月10日，该品牌推出了第一款面向 C 端的产品「花花零感包」，标志着星期零STARFIELD 从 B2B2C 的策略走向和直面 C 端结合。
「每日黑巧」线下店推出 4 款秋日主题饮品
9月30日，「每日黑巧」在首家线下体验店「黑巧空间站」推出 4 款宇宙主题特调饮品，包含悬浮绿洲（开心果、无花果干和芝士）、2046 太空漫柚（柚子、柠檬、矢车菊和芝士）、黑洞引力（黑巧藜麦和玉桂条）以及量子微粒（香草、芝士和麦粒），每款添加每日黑巧 1% 糖可可粉，创意性拓展了品牌的黑巧产品品类。「每日黑巧」成立于 2019 年，主打 0 白砂糖添加，是定位健康创新性黑巧克力的新锐消费品牌，也是国内首创的健康巧克力品牌。目前，品牌已布局天猫、京东、微商城等电商渠道和全家、 7-11 、便利蜂等 10 万多个线下零售渠道，现已成为黑巧类目销售第一品牌。
「7or9」发布新品牌短片《从痛，走到痛快》
10月10日，高跟鞋品牌「7or9」联合中国妇女报 、新世相、天猫宝藏新品牌，发布新品牌短片《从痛，走到痛快》，并在微博发起话题 #什么样的女生活得痛快#，呼吁女性关注自我感受，鼓励女性从痛，走到痛快。7or9 作为一个关注女性需求的高跟鞋品牌，在高跟鞋鞋头内里加入「空气棉」，提升高跟鞋的舒适度的同时，也为女性更自如地展示「她力量」献力。「7or9」于2018年12月正式成立，以尖头细跟高跟鞋品类切入女鞋市场。2020 年，7or9 成为小红书平台历史上首个单日销售突破百万的鞋履品牌。2021 年，7or9 在 618 期间获天猫鞋靴新品牌销售TOP 1。
小奥汀 x 迪士尼，推出联名反派联盟礼盒
10月12日，潮酷彩妆品牌「小奥汀」联名「迪士尼」，推出 VILLAINS 合作系列「反派联盟礼盒」，包括眼线笔、眼影盘、粉底液等产品，宣扬真实表达、不惧他人目光。Little Ondine 小奥汀 2013 年成立于上海，从水性指彩甲油入局，随后推出眼线笔、眼影盘等彩妆产品，在抖音、小红书等社交媒体平台上寻找 KOL 为品牌种草渗透。
大事件和风向标
「京东」推出即时零售品牌「小时购」，打造第二增长曲线
10月12日，「京东」联合「达达集团」推出即时零售品牌「小时购」。小时购是京东即时零售业务面向消费者的统一品牌，对应「线上下单、门店发货、小时级乃至分钟级送达」的零售模式。消费者在京东 App 内选购商品时，当看到商品带有「小时购」标识，则意味着可以享受到商品小时级甚至是分钟级送达的服务。小时购已成为京东在零售领域的重要布局，目标是渗透 50%的京东用户。其本地化的供应链模式将为京东打造第二增长曲线。
爱优腾同日取消超前点播
10月4日中午12点整，爱奇艺VIP会员官方微博宣布，今天起，爱奇艺正式取消剧集超前点播，同时取消会员可见的内容宣传贴片。随后，腾讯视频、优酷相继发布声明，正式宣布取消剧集超前点播服务。至此，国内长视频三大主流平台都已经官宣取消超前点播。
抖音电商新增「价格保护」服务规范
10月7日，抖音电商发布《「价格保护」服务规范》（新增），当消费者购买带有「大促价保」服务标识的商品，在价保承诺时间内，因商家调整同一商品价格，导致商品出现降价时，消费者可申请退差价。此规则适用于在小店平台经营的所有商家（跨境，拍卖，虚拟行业除外），将于10月14日正式生效。
国家药监局发布《儿童化妆品监督管理规定》
10月8日，国家药监局发布《儿童化妆品监督管理规定》（以下简称《规定》），自 2022 年 1 月 1 日起施行，自 2022 年 5 月 1 日起，申请注册或者进行备案的儿童化妆品，必须按照《规定》进行标签标识，此前申请注册或者进行备案的儿童化妆品，未按照《规定》进行标签标识的，化妆品注册人、备案人应当在 2023 年 5 月 1 日前完成产品标签的更新。《规定》是我国专门针对儿童化妆品监管制定的规范性文件，正文包括 22 条，明确了儿童化妆品定义、儿童化妆品注册人备案人主体责任、注册备案管理、标签标识、安全评估、生产经营、监管等。
TikTok 正式发布「TikTok Shopping」平台
9月29日，TikTok 官方正式推出电商系列产品 TikTok Shopping，基于 TikTok 生态，集销售和广告功能为一体，帮助品牌和营销人员在平台上连接目标受众、增加品牌在社区中的曝光度。根据商家体量大小，分为 TikTok Shop 和 TikTok Storefront 两种模式。此前，该功能已在美国、英国和加拿大试点，未来该功能很可能会与 Wix、SHOPLINE、OpenCart 和 Base 等独立站建站平台打通。
美团因垄断被罚，饿了么坚称不从事「二选一」
据市场监管总局官网，2021年10月8日，市场监管总局依法作出行政处罚决定，责令美团停止违法行为，全额退还独家合作保证金12.89亿元，并处以其2020年中国境内销售额1147.48亿元3%的罚款，计34.42亿元。同时，向美团发出《行政指导书》，要求其围绕完善平台佣金收费机制和算法规则、维护平台内中小餐饮商家合法利益、加强外卖骑手合法权益保护等进行全面整改。当天，在美团收到国家市场监督管理总局的行政处罚决定后，饿了么在官方微信号发布公告称，将以此为鉴，坚决不从事「二选一」行为，坚持依法合规经营，自觉维护外卖行业公平良性的竞争环境。
投融资新闻
「Yesoul野小兽」获过亿元 A 轮融资
10月11日，「Yesoul野小兽」获过亿元人民币 A 轮融资，本轮融资由小米集团领投，顺为资本与清科创投跟投。本轮资金将主要用于智能硬件新品开发、优化供应链体系、强化线上课程内容以及开拓海外市场等方面。小米投资后，野小兽也正式成为小米生态链企业之一。「Yesoul野小兽」成立于 2015 年，专注于「智能硬件+课程内容+线上直播」的家庭健身解决方案。目前，其产品有动感单车、跑步机、划船机、椭圆机四大产品系列，以及筋膜枪、智能跳绳、智能呼啦圈等健身器械小件。此外，野小兽还推出了「YESOUL」 APP，定位于互动式健身平台，APP 内课程覆盖以上四大硬件产品的相关课程，以及瑜伽、普拉提等共计 6 大类、20 余个小类课程。
「番茄口袋」获 A+轮融资
10月9日，市集式零售集合店「番茄口袋」获 A+ 轮融资，本轮融资将主要用于线下门店的全国性布局、品牌建设、用户运营和人才引进等。8月25日，番茄口袋完成 5000 万 A 轮融资。「番茄口袋」成立于 2020 年，定位为「满足 Z世代精神诉求的潮趣空间」，选品覆盖美妆个护、服饰配件、居家生活、创意玩具、数码电子、文创文具、休闲食品等 8 个品类。目前，该品牌在北京已开设北京朝阳大悦城、西单大悦城、合生汇三家门店，即将在 11 月开启「三里屯主题概念店」。
「珍味小梅园」完成数千万元B轮融资
10月15日，新中式预制菜品牌「珍味小梅园」近期已完成数千万元人民币B轮融资，本轮由星陀资本领投，清科资管、虢盛资本和零一创投跟投，42章经旗下42 Capital担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于产品研发、品牌升级和市场推广等方面。「珍味小梅园」创立于2019年，以「将餐厅级美味搬进消费者的冰箱」为核心理念，瞄准追求健康饮食与生活仪式感的C端用户，提供超过100款预制菜产品，坚持走性价比路线，致力于成为「懂得中国胃的预制菜品牌」。
「心景科技」获数千万元A轮融资
10月8日，「心景科技」获数千万元的A轮融资，由幂方资本领投，杭州心泰、上海旦平跟投。本轮融资将用于加快推进现有产品的完善、基于循证医学的临床验证、新产品开发、云平台和互联网医院的搭建以及市场推广。「心景科技」成立于2016年，总部位于杭州，是一家精神心理VR数字疗法医学解决方案研发商。公司采用虚拟现实、动作捕捉、人工智能、大数据与传统精神心理及脑功能临床治疗康复相结合的方法，通过模块化开发，形成了催眠放松减压、肢体运动康复、儿童注意力训练及老年认知训练等临床康复训练产品。
「IS是否」获数千万元 A 轮融资
10月11日，个护品牌「IS是否」获数千万元 A 轮融资， 由鲲智资本领投，传化资本、为来卓识资本跟投。本轮融资将主要用于研发投入、多产品线拓展、品牌建设、人才引进等。「IS是否」成立于 2019 年，定位为「专注 VC 美白的潮牌美妆个护品牌」，主打 Z世代的身体护理产品。IS是否采用珍珠微囊包裹技术，将 VC 等成分通过珍珠形状的微囊加入洗护产品中，从而保持成分的活性。目前，IS是否产品系列包括了身体护理、头发护理和卸妆洁面，主要产品有美白珍珠沐浴露、珍珠身体精华露和益生菌黄油洗护发组合等。
「Vesta Sleep」获A轮融资
10月11日，美国睡眠科技品牌「Vesta Sleep」获千万元A轮融资，本次融资由红杉中国种子基金领投，天图资本跟投。本轮融资将主要用于研发新材料、拓宽品类和品牌建设。「Vesta Sleep」 成立于2020年初，专注于研发以被毯、床品和枕头为主的「睡眠轻量品」。其对蚕丝、竹纤维、羊驼绒等优质材料进行了创新组合，并且自主研发了新材料，目前已拥有超级麻 SuperLinen™、超级竹纤维 SuperBamboo™、水洗蚕丝 WaterSilk™ 等多个注册面料。
「洗个头发Mr. Judy」获5000万元A轮融资
10月13日，「洗个头发Mr. Judy」宣布已完成5000万元A轮融资，投资方为永桐投资、国文文化投资、安允投资。本轮融资资将用于加强中后台组建、供应链及研发投入、培训中心建设等。「Mr. Judy」 2018 年于北京成立，定位为新中产女性的商业服务配套，主打洗发和护理，不开设剪发、染烫等传统理发店项目。目前已经拓展了包括北京、上海、广州和深圳等在内 12 个城市，门店数量超 140 家，预计 2021 年底门店数量将达到 200 家。2021 年 9 月总营收超 1000 万元，预计 2021 年营收将过亿。
「未来镜」获数千万元 A 轮融资
10月9日，镜面透明显示智能硬件公司「未来镜」宣布完成数千万元的A轮融资，由至临资本独家投资。本轮融资将用于线下渠道、出海布局以及产品研发等方面。「未来镜」目前主赛道围绕着镜面透明显示技术展开，分别有电子消费品和美业两条赛道。未来镜创始人兼CEO张俭表示，公司从2018年就开始布局健身场景，预计在明年将发布健身场景产品。「未来镜」成立于2015年，总部位于无锡，主要为酒店、地产、会所、商场及居家提供智能化的镜面显示设备和解决方案。
「奥雪文化」获数千万元 A 轮融资
10月14日，滑雪运动装备品牌「奥雪文化」宣布完成数千万元 A 轮融资，由宝尊电商创投基金宝锐资本投资。本轮资金将用于线下渠道拓展、科技研发和人才引进。今年 2 月，公司已完成 2000 万元 Pre-A 轮融资。奥雪文化 2014 年成立于北京，以滑雪自媒体（微信公众号）起家，至今在全网拥有 300 多万粉丝。2015 年，公司推出了两个滑雪装备品牌「零夏」和「NOBADAY」，前者主打高性价比的滑雪装备，后者则是提供更专业舒适的滑雪装备以及全季的户外运动潮流服饰。
「禧宝制研」获数千万元Pre-A轮融资
10月12日，调味品品牌「禧宝制研」完成数千万元 Pre-A 轮融资，由不二资本独家投资。本轮融资将用于新品开发、零售供应链搭建、KA 渠道及线上渠道进一步开拓。这已经是这家新品牌年内第三轮融资，禧宝制研此前分别在今年 3 月、8 月完成天使轮系列两轮融资。禧宝制研 2021 年成立于深圳，主要面向 18-35 岁年轻人群。其首个「MIX MASTER 原创料理酱」系列 2021 年 7 月在天猫上线，8 月便实现近 10 万瓶月销，拿下天猫辣酱品类销量第一。目前禧宝制研已推出 4 条产品线：冷萃料理酱系列（藤麻鲜椒、断魂魔椒）、炙烧料理酱系列（山笋牛腩、野山纯笋）、生榨料理酱系列（蒜蓉鲜椒）、酵素料理酱系列（辣牛烧啤），禧宝制研今年 8 月位居「辣椒酱」、「辣酱」关键词天猫销量第一。
「CATLINK」获首轮融资
10月8日，宠物智能家居品牌「CATLINK」获首轮融资，投资方为新瑞鹏宠物医疗集团。「CATLINK」 2017 年成立于上海，以「用科技感知宠物健康」为品牌理念，聚焦一体化智能养宠场景，从全自动智能猫砂盆切入，通过多维度产品打造智能养宠生活。现主要产品有智能猫砂盆、智能喂食器、智能饮水机和智能摄像头。目前其已将产品拓展至境外41个国际和地区，全球累积注册用户20W+，未来CATLINK品牌将重点发力智能宠物用品市场。
「雪胶de蘑菇之家」获千万级天使轮融资
10月8日，「雪胶de蘑菇之家」获千万元级天使轮融资，由星辰海基金领投，天使投资人张渊斐和刘清凯跟投，本轮资金将用于店铺扩张。「雪胶de蘑菇之家」成立于2021年6月，通过4平方米的线下店铺，以「菌plus+」的产品思路，为消费者提供以高端食用菌为食材的饮品和小吃，解决消费者既想「好吃解馋」又想「健康减肥」「养生」「美白」等的多重诉求。目前已在上海和重庆开设3家门店，主流客群集中在25-45岁的女性。店铺主打「10元健康饮品+20元健康小吃」的套餐。
「大于等于九」获数千万元天使轮融资
10月15日，轻卡气泡酒品牌「大于等于九」于数月前完成数千万元天使轮融资。联合创始人王炬表示，基于对年轻人消费习惯的洞察，「大于等于九」坚持以「口感」为核心原则和价值观，致力于开发符合中国消费者口味的低度数酒精饮料，产品还附加「0脂轻卡，拒绝嘌呤」的健康理念，主打餐饮聚会等社交类消费场景，其6款产品今年7月大规模上线天猫、京东等平台。
「21BEAUTY」获数百万元天使轮融资
10月11日，果蔬纤维清体品牌「21BEAUTY」获得数百万级天使轮融资，本轮融资将主要用于产品研发、人才引进以及渠道拓展等方面。「21BEAUTY」2021 年成立于北京，主打 0 添加「清洁标签」的健康食品，以「冻干即溶果蔬沙拉」切入市场，从上班、户外出差、身体恢复等场景出发，主推产品为 30 秒 shake 一杯高能清体纤维新鲜果蔬汁。目前共上线了三款shake shake 院线版高能清体包：晨间水光纤维素shake、午间抗氧虾青素shake、夜间胶原鳕鱼素shake。此外，21BEAUTY 与透明质酸原料和生产公司「焦点福瑞达集团」合作成立食品工程研发联合实验室，并拥有品牌单独生产车间。
「把愚酸菜鱼」获三千万元天使轮融资
10月10日，杭州新式餐饮连锁品牌「把愚酸菜鱼」获得三千万天使轮融资。该品牌前身为「把愚便当」，以美食广场档口店纯外卖为主。借助外卖平台的补贴红利期，2019年拥有超过300家门店。疫情后，将较为单一的纯外卖模式转变为「堂食+外卖模式」。仅在杭州、宁波每天有超过1万人点单，预计今年将达到300家门店。
「宠步科技」获天使轮融资
10月8日，「宠步科技」获数百万天使轮融资，投资方为围林资本和博光投资。据「宠步科技」创始人&CEO吴冰琪介绍，本轮融资将主要用于团队扩充和数据信息平台的优化，实现公司从人宠赛事服务商向综合服务平台转型。「宠步科技」是一家综合型人宠服务商，主要依托互联网平台为用户和宠物提供运动社交、线上数据健康管理、线下赛事等综合型人宠服务。
「斯奈克宠物」获数百万元天使轮融资
10月12日，「斯奈克宠物」获数百万元人民币天使轮融资，本次融资由伯恩资本领投、易飞投资联合投资。斯奈克宠物创立于2018年，连锁门店以宠物洗护美容为核心，在宠物售卖、宠物用品、宠物医疗等各个环节为顾客提供一站式服务，目前已形成「专业化、品牌化、连锁化」的标准格局，立志成为行业内极具品牌价值的宠物连锁品牌。
