新消费要闻
名创优品向港交所提交上市申请书，寻求在港双重主要上市
近日，港交所文件显示，名创优品向香港联交所递交IPO申请，寻求在港交所主板进行双重主要上市，美银、海通国际、瑞银为联席保荐人。招股书显示，截至2021年12月31日止六个月，名创优品收入增长24.2%至54.269亿元，调整后净利润增长114.2%至人民币3.986亿元。最新数据显示，名创优品全球门店数量5045家。其中，国内门店数3168家，国内店铺净增133家；海外店铺数量1877家，海外开店计划超额完成；全球拓店步伐稳健，全球门店数量突破5000家。名创优品成立于2013年，现旗下拥有「名创优品」和「TOP TOY」两个品牌。（关于「TOP TOY」，更多精彩内容回顾：潮玩不止于盲盒，TOP TOY想成为谁？）
元气森林回应柳甄离职：表示理解和尊重
3月31日，据悉原字节跳动副总裁柳甄近期已从元气森林离职。App已与元气森林官方确认消息属实。元气森林方面表示：柳甄女士自加入元气森林以来，带领团队开拓全球海外市场，取得了超出预期的成绩。对于她因个人原因作出离开公司的选择，我们表示理解和尊重。公开资料显示，2016年10月，柳甄正式加入今日头条，任高级副总裁。2020年5月29日，柳甄从字节跳动离职。同年12月加入元气森林，共在职1年3个月。
阿里测试社区电商App“态棒”
据了解，阿里近日测试了一款名为“态棒”的电商App，这是一款主打年轻人潮流文化的社区电商，需要邀请码注册登录。据体验者描述，这款产品不仅能购物，也可以和主理人聊天，还可以在社区认识好友。平台汇集了国内新锐设计师品牌和有独特风格的主理人店，能够让用户发现小众设计品牌。用户可以在“态棒”内发表自己的对商品的“态度”，即对商品的种草，种草的内容会展示在“态度”一栏内，供他人参考和互动。
阿里巴巴旗下闲置交易平台 “闲鱼” 再度换帅
闲鱼总经理靳科（花名：唐宋）已于上周正式调任至全球速卖通（AliExpress）。闲鱼目前由阿里副总裁刘博（花名：家洛）直接负责，他还是阿里巴巴营销平台 “阿里妈妈” 的负责人。刘博是闲鱼在过去三年里的第四任负责人。2019年7月，原淘宝直播及内容生态事业部资深总监陈镭（花名：闻仲）调任闲鱼，接替把闲鱼从无到有做起来的原负责人谌伟业（花名：处端）；14个月后陈镭离职，该业务由靳科接手。
潮玩品牌「koliliko」与中国UGC音频社区「荔枝」达成战略合作
日前，中国UGC音频社区「荔枝」与潮玩品牌「koliliko」达成战略合作，未来双方将围绕IP版权内容、动画衍生品等方面深入合作。据介绍，目前活动已在「荔枝」App首页多个频道上线，「荔枝」将「koliliko」肥柴满满的IP形象植入到站内虚拟盲盒功能中，开创盲盒线上互动场景，上线首日活动相关拉新、营收数据翻了一倍。「koliliko」是一家国内新生潮玩品牌，成立于2020年，旗下明星IP包括Wooyi、肥柴满满等，曾于2020年推出品牌首款盲盒——“BOBOMIA萌变系列“。
无性别服饰品牌「AURA WORLD」全国首店落地成都
3月29日，无性别服饰品牌「AURA WORLD」全国首家线下实体店在成都银泰中心in99开始试营业，试营业时间至4月22日，4月23日将正式开业。该店装修采用大面积的金属色和白色，店铺中间搭配极具设计感的灯，此外还有蓝红配色，装修风格吸引众多年轻人进店，据了解，「AURA WORLD」创立于2021年，是一个独立的设计师品牌，主打无性别服饰，创始人灵感来源于对重庆人文的发展以及对社会大小事的感受。
拉夏贝尔拟退市
拉夏贝尔公告公司收到上交所拟终止公司股票上市的通知。公告显示，拉夏贝尔公司2021年度经审计的期末净资产为负值，财务会计报告被出具保留意见的审计报告。根据相关规定，公司股票已经触及终止上市条件。公司股票将自3月31日起停牌。对于退市消息，拉夏贝尔在公开信中表示：即使A股退市，也不会影响公司正常经营。
义乌中国小商品城首个海外分市场已于3月28日在迪拜试营业
近日，从小商品城2021年业绩说明会获悉，总投资额约11亿元的义乌中国小商品城首个海外分市场已于3月28日在迪拜试营业。据了解，该海外分市场于2019年下半年开建，位于迪拜世博会主会场对面的杰贝阿里自贸区内，占地面积20万平方米，项目包含1600个商铺，集商品展示、采购洽谈区于一体。与此同时，还有324间保税仓库，每个保税仓库都将有一个装卸平台，为货物的无缝运输提供完整的基础设施保障。据悉，该海外分市场所在的自由贸易区总面积达48平方公里，建于1985年，如今已成为全球最受欢迎的投资目的地之一。
卫龙回应辣条外包装广告语争议：停止相关包装生产
此前，有网友反映，卫龙辣条外包装印着“约吗”、“贼大”、“强硬”等字眼为低俗营销，打色情擦边球。3月25日下午，记者就该情况询问天猫卫龙食品旗舰店客服，其回复称，“这个是设计的文案，没有其他的意思。随后，记者致电卫龙食品生产商全国统一服务电话，其工作人员表示：“针我们会将此问题反映给公司相关部门。” 昨日，卫龙通过其官方微博致歉，并回应称，“公司非常重视广大网友和消费者的意见，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。”
母婴类移动社区平台「辣妈帮」宣布关停所有业务
3月31日，「辣妈帮」发出内部通知称，“ 因公司业务受到疫情影响，入不敷出。经过公司各股东决定，将于3月31日关停公司所有业务，APP下载全面停止。3月份拉新下载费用，将会正常结算。”据悉，母婴类移动社区平台「辣妈帮」上线于2012年5月，经历了多次模式调整，发展为“社区+工具+电商”的一站式母婴在线综合体。
字节跳动入局卖酒：抖音组建酒水自营电商团队
近日，抖音正在组建酒水自营电商团队，将依托抖音平台进行直播/短视频卖酒，目前正在招募电商酒水采销相关人员，销售的酒类商品主要以白酒非茅台系列商品为主。字节跳动的酒水电商业务将挂靠在北京朝酿暮饮贸易有限公司下面。对此，抖音电商相关负责人表示，为进一步拓展用户在酒水购买时的商品丰富度，平台会在酒水自营方面做一些业务尝试。
H&M 姐妹品牌 Monki 将退出中国市场
近日，瑞典快时尚巨头 H&M 集团旗下快时尚品牌 Monki 在天猫旗舰店发布闭店公告。公告显示，Monki 将于2022年4月1日起正式关店。3月10日至31日期间，Monki 天猫店铺清仓；4月1日起，全店商品下架，停止销售；4月15日后，客服也将关停。Monki 成立于 2006 年，2008 年被瑞典快时尚集团 H&M 收购，Monki 在 2015 年从线下门店切入中国市场，于 2016 年入驻天猫旗舰店。
女性内衣步入“舒适时代”，唯品会无尺码品类销量高增
据了解，2021年中国女性内衣行业市场规模达到1275亿元，预期2026年将达到1746亿元。近日，唯品会平台的销售数据显示，2022年1月至今，“无钢圈内衣”搜索量同比增长38%，“无尺码内衣”搜索量同比增长64%；“无感”、“无痕”、“基本款”、“背心式”等关键词取代“聚拢”、“提升”成为内衣品类需求热词。今年3月，唯品会在全新栏目“超级品类日”的首期推出“内衣品类日”，主打各类符合当前女性多元化需求的内衣商品。活动当天，Ubras、爱慕、黛安芬、安莉芳、内外品牌销量同比增长均超过100%。
潮流新品
低度酒饮品牌「从减Lightly」推出仙人掌风味低度酒
近日，低度酒饮品牌「从减Lightly」推出了新品仙人掌风味低度酒，以伏特加为基酒，浓缩青金橘汁、苹果酸等原料调配出仙人掌风味。目前新品已上线「从减Lightly」小程序。「从减Lightly」2021年正式上市，是「RIO锐澳」孵化的新品牌，主打0糖0脂。
钟薛高携手国家奥林匹克体育中心，推出“少年”系列雪糕
3月25日，钟薛高与国家奥林匹克体育中心联合推出的新品“少年”系列雪糕，在钟薛高天猫旗舰店上线。本次新品主打低糖、低脂以及更高的蛋白质含量。该系列新品共有5款口味，包括低糖·小粒咖啡雪糕和低糖·丝绒可可雪糕，低脂·番石榴椰子雪糕，蛋白质含量较高的玫荔牛乳雪糕和海盐椰椰雪糕。钟薛高研发负责人表示：钟薛高的产品理念是优选原料，在“不添加香精、色素“的原则下生产配方。“少年”系列正是在这样的产品理念下研发出来的新品。未来钟薛高将继续在研发、品控上加大投入力度，不断推出满足消费者需求的产品。
有创意营销
宠物天然粮「美士Nutro」官宣杨洋担任品牌代言人
3月30日，宠物天然粮开创者「美士Nutro」正式宣布演员杨洋担任品牌代言人，让宠物粮回归到食材本身，天然纯粹、至简本真。在双方合作的2022最新广告片中，杨洋将与豹猫进行丛林狩猎，一起探索大自然的本真原材，凸显天然与力量的品牌特质。「美士Nutro」是玛氏食品在华独资企业玛氏食品（中国）旗下的宠物食品品牌。玛氏食品（中国）1993年在中国成立，于1995年在怀柔投资建立了中国第一家宠物食品工厂。2017年，「美士Nutro」正式入驻天猫国际，主打口味丰富、天然原料优质的高端宠物食品，目前在国内已有全护营养系列、美士麦克斯系列和旷野系列等。去年双十一期间，进口宠物品类成交额中，渴望、爱肯拿、美士占据了进口宠物品牌TOP榜前三位。
乐事联合泡泡玛特推出联名礼盒
近日，乐事官宣与泡泡玛特推出联名礼盒。礼盒内含春季限定联名薯片、泡泡玛特“我在这里”系列公仔以及联名周边托特包。乐事为百事公司旗下薯片品牌，于1993年进入中国市场。此前，乐事已与泡泡玛特旗下IP小甜豆推出5000个盲盒。
卫生巾品牌「淘淘氧棉」官宣品牌代言人谷爱凌
3 月 30 日，卫生巾品牌「淘淘氧棉」官宣全新品牌代言人谷爱凌，未来两者也将携手，为更多女性提供舒适和安全感，守护更多女性健康。「淘淘氧棉」是桂林洁伶工业有限公司旗下的高端卫生巾品牌，成立于 2009 年，主要产品有迷你淘、淘淘氧棉、淘淘小扇尾等。
大事件与风向标
国家药监局综合司发布公开征求《化妆品生产质量管理规范检查要点及判定原则（征求意见稿）》意见公告
国家药监局综合司发布了公开征求《化妆品生产质量管理规范检查要点及判定原则（征求意见稿）》意见的公告，检查要点共计106条，明确了化妆品生产质量管理规范检查要点适用范围、检查分类及判定原则等内容，公开征求意见的时间为2022年3月30日—4月20日。征求意见中首次对从事化妆品生产活动的化妆品注册人、备案人、受托生产企业，对委托生产的化妆品注册人、备案人，对既从事化妆品生产活动又委托生产的化妆品注册人、备案人提出要求。其次对化妆品生产许可申请人开展生产许可现场核查、生产许可延续后现场核查和日常监督检查，如有一项不符合化妆品生产许可条件，即取消许可证。
投融资新闻
深圳创意火锅品牌「熊猫烫火锅」获种子轮融资
近日，深圳创意火锅品牌「熊猫烫火锅」宣布完成种子轮融资，由百福控股领投，该项目总投资金额达到千万级。本轮资金将用于新品研发、新店扩张以及团队搭建。「熊猫烫火锅」首店开设于2021年，首创双拼熊猫锅，并打造品牌专属IP“熊讲究”，以此增进与用户之间的情感链接。目前，「熊猫烫火锅」正在搭建自己的数字化系统，以提升门店的经营效率以及对供应链的把控能力。
新锐现制茶饮品牌「五二兰柠檬茶」完成数百万元种子轮融资
近日，新锐现制茶饮品牌「五二兰柠檬茶」已完成数百万元种子轮融资，投资方为能图资本，本轮融资主要用于门店扩张和品牌推广等。2021年，吕思思在杭州创办「五二兰柠檬茶」，致力将传统柠檬茶创新化，打造“健康好喝真的爽”的柠檬茶。据悉，「五二兰柠檬茶」今年会有20家左右的开店计划，主要采用直营和联营结合的方式。
潮汕预制菜品牌「物满鲜」完成数千万元天使轮融资
3月31日，潮汕预制菜品牌「物满鲜」完成数千万元人民币天使轮融资，由富能投资独家投资。据了解，物满鲜本轮融资将主要用于产品研发、渠道搭建、品牌营销等。「物满鲜」于2018年成立，主打潮汕风味，瞄准C端用户，尤其是一二线城市的职业宝妈群体。
家居生活方式品牌「Chapter Home」完成数千万元人民币的Pre-A轮融资
3月30日，家居生活方式品牌「Chapter Home」完成数千万元人民币的Pre-A轮融资，由源码资本领投，多维资本和老股东腾讯投资跟投，多维资本担任独家财务顾问，本轮资金将主要用于新产品研发及线下首店的落地。「Chapter Home」成立于2021年，创始人为前宜家中国区总裁，早在2021年7月，曾完成由腾讯投资独家参与的天使轮融资。「Chapter Home」在半年内连续完成两轮融资，融资金额累计近亿元。
家庭日用品品牌「佳帮手」完成数亿元融资
近日，家庭日用品品牌「佳帮手」完成数亿元融资，由钟鼎资本独家投资。这是该企业首次接受外部投资。「佳帮手」是陕西佳帮手控股集团有限公司旗下品牌，聚焦于百货行业集研发、生产、销售于一体的创新驱动型企业，主营家务清洁、收纳整理等业务。作为一站式家庭日用品品牌，「佳帮手」连续4年在天猫、连续3年在京东登顶该类目销量第一，年累计访客突破7.5亿人次，服务超过3000万家庭。
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