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【独家焦点】撑起《喜剧大赛》半边天的单立人,为何难成下一个“笑果”?

时间:2022-11-03 09:43:42       来源:钛媒体

图片来源@视觉中国


(资料图)

“Comedy Brings People Together.” 在《一年一度喜剧大赛2》里,单立人演员刘旸离开比赛时,用这句话做了总结,“喜剧让我们相聚”,这句话单立人演员周奇墨也曾在《脱口秀大会》第四季决赛时说过,这句话出自美国老牌脱口秀演员杰夫·罗斯,也是挂在单立人休息区墙上的一句话。

单立人休息室  图片来源:贵圈

在脱口秀界,“南笑果北单立人”被默认是行业的两大头部公司,笑果因《脱口秀大会》《吐槽大会》等节目走入观众视线,而单立人则靠刷线下开放麦在市场上占有一席之地。在腾讯视频发布的《2022脱口秀营销白皮书》中,将这两个公司划为上游市场。

《2022脱口秀营销白皮书》

随着线上节目的走红,整个脱口秀市场也进入井喷期,《2022脱口秀营销白皮书》显示,2018年全国脱口秀俱乐部数量还不打到10家,而到了2021年,已经有179家脱口秀俱乐部。

线上节目捧红的李诞、杨笠、徐志胜等头部演员开始成为品牌代言的新宠,这也让不少脱口秀演员看到了走红致富的捷径,线下脱口秀演员正在纷纷走向线上,而单立人也被称为脱口秀演员的大学——单立人培养出来的演员开始流失。

不过在最近热门喜剧综艺《一年一度喜剧大赛2》中,单立人却有了翻身的迹象。

作为连续两季《喜剧大赛》的内容合作伙伴,单立人为节目输送了大量演员和编剧。这季单立人之所以被关注到,原因在于,单立人在镜头前出场的频率明显变高了,甚至演员李逗逗特地在节目中强调自己是单立人公司的。

这样的调整也指向了单立人相较笑果的弱点——营销、造星和商业化。

单立人撑起了《喜剧大赛》的半壁江山?

在单立人初创成员中,石老板、小鹿、刘旸教主、周奇墨并称为“石墨鹿教”。如今,这个团体正分崩离析。

小鹿在参加完《奇葩说》后签约了米未,周奇墨参加《脱口秀大会》后搬去了上海,尽管没有跟单立人解约,但俨然成了半个笑果人。此外,笑果的“当家花旦”徐志胜也是在参加单立人原创喜剧大赛获得季军后,签约了单立人,“脱口秀女王”杨笠、丧系脱口秀演员Rock以及这届大王热门候选人童漠男都是从单立人走出来的,单立人俨然已经成为了脱口秀演员的“黄埔军校”。

徐志胜曾在单立人

尽管在脱口秀赛道失利,但在最近的热播的《一年一度喜剧大赛》中,却处处有单立人的影子。

“还好国内首屈一指的单立人喜剧文化公司,给我发工资了。”演员李逗逗在节目中的这句话引得观众捧腹大笑,也把这个节目的幕后内容军师单立人,引入了台前。

单立人担任首席战略内容合作伙伴

连续两季,单立人都是《一年一度喜剧大赛》的首席内容战略合作伙伴。单立人的演员、编剧,几乎撑起了《喜剧大赛》的半壁江山。

在第一季中,除了默剧演员武六七、王梓等,单立人还贡献了10个编剧,25个节目。而到了第二季,单立人的出场频率更高了,除了强调自己是单立人演员的李逗逗外,单立人元老刘旸也在节目中大放异彩,「虎父无犬子」「没有学习的人不伤心」两个节目都拿下了上万的高分,而第一季的编剧鑫仔,这一季也作为演员参赛,参演担任编剧的《少爷和我》更是火爆全网。

《一年一度喜剧大赛》将编剧从幕后推到台前,单立人和演员、编剧的强绑定关系也被摆在台面上。在这个节目中,单立人和米未实现了相互成就,也让单立人暂时从笑果的笼罩下,钻出来投了口气。

内容vs商业极致,脱口秀行业的一体两面

尽管在行业内,笑果和单立人稳坐top2,不过两者之间仍差着好几个Level,甚至单立人的老板和演员们,不止一次将笑果称为“爷商”。

的确,不论是行业地位、还是公司规模,两家公司都不在一个量级。

2012年,《今晚80后脱口秀》在东方卫视开播,也成为中国观众对脱口秀这个喜剧形式的启蒙节目,这档节目的总导演正是笑果文化的创始人叶烽。

2014年叶烽创办了笑果文化,2017年笑果通过网络综艺《吐槽大会》《脱口秀大会》迅速打开市场,达成了破圈传播,也让脱口秀真正称为大众所接受的喜剧形式。

这一年,从金融白领辞职成为全职单口喜剧演员的石介甫,也创办了一家脱口秀公司,名字叫单立人,石介甫也就是「石老板」。

《李诞脱口秀工作手册》一书中提到,“脱口秀,作为一个行业出现在中国,发展至今,还不到五年。”然而经过线上节目的发酵,短短几年,整个脱口秀赛道都迎来了爆发式增长,甚至已经产业化。

《2022脱口秀营销白皮书》

腾讯视频发布的《2022脱口秀营销白皮书》显示,2016年脱口秀演员还不到100人,2021年已经达到了万人。2021年全国线下演出观众达到220万人,票房收入2.24亿。

然而,随着笑果的日渐壮大,行业垄断地位也逐渐形成。

据人物报道,演员们要上《脱口秀大会》,需要跟笑果签订艺人条约,这份合约的期限通常是10年。

即便如此,仍有不少演员挤破头想参加《脱口秀大会》,毕竟很少有全职脱口秀演员可以靠线下演出养活自己。一旦在节目中走红,徐志胜、何广智的经历就是演员们的强心针。

而单立人之所以能在笑果之下占有一席之地,在于其对于内容的极致追求。靠着一场场地刷开放麦,单立人的演员们将段子反复打磨。

不过随着核心演员流向笑果,单立人也不得不开始有所转变了。很显然,单立人的内容并不输于笑果,毕竟杨笠、徐志胜这些笑果头部演员都出自单立人。

而在营销、造星、节目制作以及商业化上,单立人仍相差甚远。

早在80后脱口秀时代,叶烽就开始从节目把观众引流到笑果的公众号,在之后的综艺节目中,「笑果」这家公司频频被提及,在一系列的营销加持下,笑果跟「脱口秀」形成了强绑定关系。

而在造星上,强标签、强人设是笑果打造演员重要的一环,靠一撮刘海成黑马的徐志胜、脱口秀界“周杰伦”何广智,被包装成笑果颜值门神,杨笠调侃男性的段子余温犹在,几乎头部脱口秀演员都明确的人设和特点,这都是徐志胜和杨笠在单立人时没有的。

此前单立人也曾尝试过综艺,央视的《是真的吗》、腾讯新闻的《夸就对了》、爱奇艺的《冒犯家族》、芒果TV的《听姐说》,内容团队都是单立人负责,但却未能溅起水花。

商业化问题,是单立人演员频频出走的最重要原因。单立人的演员收入来源只有线下演出,生存问题是何广智、不少脱口秀演员都曾提到的。

单立人脱口秀演出

以单立人的小剧场6人拼盘演出为例,票价在200左右,剧场满员150人左右,一场演出的收入只有三万,扣除公司抽成、场地、人工等各种费用,到了演员手里已经不剩多少了。而能到满员的演出基本都是有一定知名度的头部演员,演出一周可能只有1到2次,频率不会太高。头部演员生存尚且艰难,更别提只能参加开放麦的新人演员了。

一位脱口秀演员曾在采访中提到,“算上交通费,演一场开放麦还赔10块钱”。

而脱口秀演员一旦被选上参加《脱口秀大会》,不仅线下身价暴涨,还能接到各种商务。

杨笠在《脱口秀大会3》后身背23个商业代言、李雪琴16个、王勉11个,笑果的商业化能力可见一斑。

周奇墨也尝到了《脱口秀大会》的甜头,原本只要150元的巡演票价,在参加完第三季节目后,尽管当时还未拿到大王,巡演前排票仍卖到了上千元。在第四季拿到“大王”后,他说:“感谢笑果文化,我今年事业的巅峰,都是在笑果文化实现的。”

当“公鸡”单立人遇到“狮群”笑果

一位豆瓣网友总结单立人无法为第二个笑果的原因:“最重要的是两边的基因完全不同,笑果是做线上综艺出身,拥有的除了编剧、演员外,还有一套专业综艺制作团队,而单立人从成立之初就是单纯的线下演员联盟,没有节目制作能力,而从脱3也能看出,单立人的演员也没有线上思维这种情况下,哪怕是让叶烽空降到单立人,带着石老板做节目,也很难做起来。”

而在小鹿看来,石老板不能算个生意人,“他立志于要推动单口喜剧在中国的发展。他弄出单立人的品牌的原因就是告诉大家,不是那种打打闹闹、说说笑笑,这是一门正经的艺术。”

单立人的定位是喜剧公司而非脱口秀公司,因此早在2018年,单立人就开始探索脱口秀之外的喜剧形式,启动了素描喜剧项目。2020年10月,单立人旗下的新喜剧厂牌“牙花子”正式成立,包括了默剧、独幕剧、素描喜剧、漫才和即兴表演等等。

2020年,单立人推出喜剧厂牌“牙花子”

通过《喜剧大赛》,单立人另辟蹊径靠素描喜剧在业内闯出了一片天,但是单立人不能停下,也不敢停下,笑果正在追赶。

今年1月,笑果曾宣布将与腾讯视频联手打造一档全新的喜剧节目——一档“不说脱口秀的大会”,计划尝试除了脱口秀之外的喜剧形式,包括漫才、sketch、默剧、独幕剧、音乐喜剧等。不难看出,这对标的正是《一年一度喜剧大赛》。

近一年过去,虽然项目还未落地,但不难看出笑果在喜剧行业的野心。石老曾在采访中把笑果比做是一群狮子,“单立人则是一只公鸡,自己还没有长到能跟狮子去斗的水平,但也避免了在这场力量悬殊的搏斗中,尸骨无存。”

如今面对步步紧逼的狮群,埋头做事的单立人要如何存活下来?收到观众“赢麻了”的评价后,单立人又该如何将口碑转化为商业,这都是亟待解决的问题。

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