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天天热讯:连戴森都带不动吸尘器

时间:2022-11-15 08:47:24       来源:钛媒体

图片来源@视觉中国

上个月,戴森发布旗下首款干湿两用洗地吸尘器V12 Detect Slim Nautik,配备全新的洗地滚筒配件,支持吸尘和拖地,官方声称一次推拉就能达到95%的清洁率。产品还配备有300毫升清水箱和360毫升污水箱,能满足160平米的地面清洁。作为戴森出品的吸尘器,价格自然是相当不菲,官方预热信息显示器售价为5499元,将在双11开售。

但是,小雷近日翻遍各大电商平台以及戴森官网、微信小程序,却找不到这款新品,似乎已经被戴森下架了。不仅无法再支付定金预约,甚至连产品页面也消失了。这一反常的举动,似乎在暗示着一个问题,连戴森这样的品牌,难道也拯救不了日薄西山的吸尘器市场了?


【资料图】

这些年清洁家电行业发生巨大变革,扫地机器人每年都在迭代新功能,从刚开始的扫拖一体,慢慢加入自动集尘、拖布自动清洁等更多功能,让用户可以彻底解放双手。而新物种洗地机,也陆续增加了地面除菌、热风烘干、自清洁等相关功能。与这两类竞品相比,传统吸尘器的升级简直是原地踏步,从有线变无线,增加过滤病毒细菌功能,少部分加入拖地功能,但这显然很难满足消费者的需求,吸尘器似乎已经来到被淘汰的边缘。

面对日益强大的竞争对手,吸尘器在价格方面的领先优势还能支撑它走多久?传统吸尘器真的要彻底退出时代舞台了吗?

无线吸尘机的两大劲敌

奥维云网统计数据显示,2021年清洁电器全渠道的零售量达到2980万台,同比增长2.6%;零售额高达309亿元,同比增长28.9%。其中扫地机器人的销售额占比达到38.8%,同比增长28%。新物种洗地机的销售额占比也攀升到18.7%,同比增长348%。无线吸尘器的占比已经仅剩26%,同比下降了7%,已经被逐渐瓜分。

(图源:奥维云网)

再来看看今年的情况,上半年国内洗地机的销量、销售额分别取得63%、61%的同比增长,第三季度仍维持大幅上涨趋势。并且,产品的形态在不断裂变,功能也更趋向于完善。高端产品主打洗地/吸尘多功能合一,部分还支持自动清洁/换水;中端产品在除菌能力、贴边/地缝清洁上得到强化;还有部分单品主打高温蒸汽清洁等,推动着洗地机加速发展。

扫地机器人今年的发展情况算不上多好,如今各大品牌都在追求产品高端化、全能化,给扫地机器人配备了基站以实现抹布自清洁、自动集尘、自动补水等一系列功能。产品的性能确实提升了,但价格也蹭蹭往上涨,产品均价由去年的2163元上涨至3093元,导致销量出现较大幅度下跌,量价失衡的问题比较严重。但即便如此,扫地机器人依旧在清洁家电市场占据最大的份额,短时间内几乎没有其他对手可以撼动其市场地位,一旦这些全能型产品价格门槛稍微降低一点,对消费者还是有较强吸引力的。

传统吸尘器在吸尘方面不如扫地机器人智能便利,在湿拖场景清洁效果又比不上洗地机,导致其市场需求快速下滑。今年Q3季度无线吸尘器销售额8.4亿元,同比下降23.5%,虽然比上半年的32.7%降幅略有减缓,但市场缺乏新品,第四季度即便有双11做助力,增长势头也是不如扫地机器人和洗地机。奥维云网做出预测,双11活动期间,无线吸尘器市场规模可能会出现双位数下滑,而京东平台的销量数据也印证了这一观点。

小雷从京东商城了解到,在扫地机器人热卖榜上,排名第一的是科沃斯T10 OMNI已经卖出3.3万台,而且价格达3399元。第二名石头G10S售价4099元,也卖出超2.6万台。洗地机也同样是销量火爆,添可直接霸占了热卖榜前三名,合计销量超过5万台。回头再看无线吸尘器热卖榜,排名前二的是小米的两款产品,最高销量在3000台左右,这样的数据远远无法和扫地机器人或洗地机相比。

从当前的市场局势上看,无线吸尘器的生存空间已经被压缩得越来越小,看不到太大的增长契机。不过,短时间内想要彻底淘汰无线吸尘器也是不太可能的,毕竟它还掌握着“低价”这一杀手锏。

低端市场或是最后的出路?

其实从几类产品的售价上就能大致看出,带基站的全能型扫地机器人已占据了4000+以上高端市场。自去年首款全能基站产品上市后,迅速占领扫地机器人市场近37%的份额,推动着扫地机器人整体向高端化迈进。而洗地机主要分布在2000~2999、3000~3999元价位段,份额分别达到26%、38%,帮助洗地机在清洁家电市场稳住中高端的定位。在低端的千元价位市场,无线吸尘器则占据了75%的市场份额,相较于去年的65%有所提升。

可见,高端市场已经是扫地机器人的主场,洗地机虽然也想往里挤,但消费者对新物种的接受度并不是特别高,想要抬高价格冲高端可能还需要经受市场的进一步检验。在中端市场,扫地机器人和洗地机正进行激烈竞争,不断抢占无线吸尘器原有的市场份额,使得后者只能降低价格退居低端市场。按照这种趋势走下去,低端市场可能是吸尘器最后的出路了,在没有重大技术升级的情况下,真的很难与另外两个竞争对手相抗衡。

不过,无线吸尘器短时间内还不至于被淘汰出局,扎根低端市场的话还是有非常大的发展优势的。首先,扫地机器人和洗地机很难渗透到低端市场,产品的成本比较高,如果真的要缩减功能压缩成本,那产品体验会直线下降,得不偿失。目前,这两类产品都在努力冲击高端,也不太可能直降身价去抢夺低端市场的份额,所以无线吸尘器在低端市场几乎是没有竞争对手,可以尽情地发展。

其次,目前清洁电器市场还需要无线吸尘器来填补一些功能场景空缺。扫地机器人虽然智能方便,但使用场景限制比较大,并不一定适合大多数人,家里空间较小或家具比较多的,吸尘器会比扫地机器人实用太多。而且,吸尘器通过更换不同的刷头,还能清洁沙发、窗帘、床铺等地方,灵活性要远胜扫地机器人。

最后,在数倍的差价面前,多数消费者可能会优先考虑吸尘器而非扫地机器人,特别是在下沉消费市场,吸尘器会更受欢迎。目前,主流的扫地机器人价格都在一两千左右,而最普通的有线吸尘器只要一百多,无线吸尘器也就500元上下。面对如此大的价格鸿沟,消费者会作何选择自是不言而喻了。

扫地机器人和洗地机虽然增长势头强劲,不断压缩吸尘器的市场份额,但后者还是有着难以取代的市场地位,在低价位区间也保有极强的竞争力。不过,一旦洗地机的价格稍微下探一下,就可能对目前的无线吸尘器市场形成威胁,毕竟功能属性要强很多。所以,无线吸尘器想要保住最后的这份市场,并挣扎寻求增长的机会,还是需要坚持产品功能创新,停滞不前必将被加速淘汰。提升无线吸尘器的续航时长、增强过滤病毒细菌的能力、简化产品的清洁护理步骤,这些或许能成为吸尘器未来发展的方向之一。

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