“我只想踢足球。”
“对我来说，足球就是一切。”
(相关资料图)
21岁的法国球星姆巴佩在亲笔信中这样描述他的童年。
对大多数人而言，体育比赛就像一场没有硝烟的战斗，为我们无处安放的荷尔蒙找到一处栖所。2200亿投资、50亿观众、32支队伍831个球员，带来一场空前的世界级体育盛事。
眼下，全球瞩目的足坛盛事进入白热化阶段，四支球队捉对厮杀，誓要夺得本届桂冠，为本国球迷创造一个难忘的捧杯时刻。
01一场足球狂潮席卷全球，甭管是真球迷还是云观众，纷纷开启熬夜看球模式，这一刻，足球成了人们的共同话题，“支持法国还是阿根廷？”、“梅西C罗谁能夺冠？”4年一届，历届如此。在其背后，也蕴藏着惊人的传播价值。
得益于顶流赛事自带的“明星”流量，往往能帮助赞助品牌在世界舞台实现“破圈”式营销，通过与体育的深度衔接，“不断拼搏，追求卓越”的竞技精神也被注入企业内核，形成其特有的形象转移与革新式的品牌意识。
12月9日，康佳在深圳明日营地举办了“我的视界，足够精彩”——2022康佳足球狂欢派对，借助花式足球表演、手绘足球、智慧分屏AI健身+观影、大屏观球等多种互动形式，为现场球迷带来一场露营看球盛宴。
近年来，康佳集团围绕体育营销展开多元化布局。在本土足球领域，2017年开始，康佳冠名江苏苏宁俱乐部，以顶级官方赞助商的身份出现在中超赛事。
而放眼全球，梅西C罗当打之年，西甲的每一场球仿佛都是顶级德比，而康佳集团在彼时就将目光放在了欧洲西南部的伊比利亚半岛——赞助西班牙甲级联赛。在此之前，康佳与意甲豪门国际米兰也签订了合作协议。
运动，不只属于年轻人。老少皆宜的乒乓球，则是属于中国的“国球”盛事，上月由康佳赞助的2022年新乡WTT世界杯决赛圆满落幕，中国“王牌”王楚钦、孙颖莎分别摘得男、女单打冠军，国乓精神更是中国企业锐意进取的忠实写照。
事实上，康佳在体育领域的营销远不止于此，其“钟情”的对象也并非某一种运动或特定的受众群体，而是抽出体育运动的“精髓”，从品牌向下延伸至产品、研发等环节，实现对品牌战略的多重赋能。
02彩电和体育，向来都是密不可分的伙伴。每当大赛来袭，人们除了近距离直击运动员的精湛表现外，通过电视也能享受每场赛事的澎湃律动。
每一次视听技术的革命，都让观众感知到更为沉浸的观赛体验。为了在消费升级的浪潮中撬动彩电增量市场，厂商们抠破脑袋开始疯狂“内卷”。
在这一点上，康佳具备深厚的技术底蕴与体育产品研发经验，早在十几年前，便推出了面向北京奥运会的i-sport 08珍藏版运动高清系列，运用了跨时代的“双120HZ+FHD”技术，被国家奥体中心指定为水立方、鸟巢等多个重要区域的显示终端。2017年，康佳联合国际米兰足球俱乐部，推出了国际米兰定制版智能电视，采用了当时最为先进的MEMC Pro运动高清技术和HDR²像素级调光技术。
而本次足球狂欢派对的主角MAX巨幕98C2，其搭载的真4K满血98英寸巨幕大屏，连球员毛发都清晰可见。120Hz超刷配备MEMC Pro运动补偿，可消除运动拖尾、卡顿等现象，让画面呈现更为丝滑顺畅。
除了硬件维度的升级，企业更需要基于用户的使用场景创造出更多新功能。例如：可以选择自由拼屏模式，和好友一起云看球；看完球赛兴奋之余，打开康佳云游戏与好友展开一场酣畅淋漓的足球竞技，将运动的因子向消费者继续传递。
03借势与造势，短短一字之差，却为企业体育营销带来截然不同的效果。如何破开“迷雾”，制定出一套与消费者沟通的有效策略，是企业们从红海市场中突围的关键。
在世界级体育盛事营销领域，企业大多是通过签约某个明星球员、赞助某支球队进行精准营销。但足球是圆的，球场上的结果从来都是难以预测，明星球员折戟沉沙的现象屡见不鲜，也为品牌的营销价值蒙上了一层不确定性。
借着本次足球狂欢派对，康佳与消费者在线下真正玩到了一起，在触达更多潜在用户群体同时，让人们在久违的市井生活中与好友相聚一堂，享受一场冬日足球派对狂欢，全力守护住城市的“烟火气”。
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