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当前头条:2022的299亿,反而让我们坚定看好2023

时间:2023-01-01 08:12:14       来源:钛媒体

图片来源@视觉中国


【资料图】

2022年正式告一段落,最终以《阿凡达2》在跨年档轰下1亿+票房而正式告终!

疫情三年间,今年无疑是最难的一年,全年几乎都被疫情所笼罩,随处可见的单日几百万票房、大盘肆意的退回至10年前,三年困难的叠加让今年举步维艰。然而,就在全年临近收尾之际,全国疫情的放开,无疑成为了三年以来最大的转折点,配合着《阿凡达2》的上映,苦了一年的2022年总算是以“喜剧”收场了。

极限卡九,全年大盘299亿

最终,2022年遗憾未能突破300亿大关,卡在了299亿出头的体量,去掉服务费的话,仅有区区273亿而已,这个成绩甚至比不了2014年的296亿,市场倒退达到8年之久,甚至一些重要的档期节点,倒退了10年之多,这已经是退无可退,成为中国电影真正的至暗时刻。

正如前面所说,前面几年的疫情其实对市场大盘的影响并没有太大,尤其是横向对比之下,2020年、2021年甚至连续超越北美市场拿到了全球票房冠军的位置,这也是内地市场垂涎已久的荣誉,最终却以如此戏剧性的方式获得。然而到了第三年,仿佛之前积累的所有困难一下子爆发了。

在疫情的前两年里,全世界都遭受重创,尤其是伴随着流媒体的崛起,甚至很多好莱坞大片都选择放弃院线,这导致了过去几年全球电影市场的严重下滑。而内地市场在相对值上的稳定性,保障了它完成了不可思议的两连冠。但真正到了第三年,当全世界开始复苏时,内地市场便遭遇了停滞不前。

(近年来市场大盘表现)

最终2022年全年299亿出头,这个成绩依然保障了它仅次于北美市场,位列世界第二的位置,但逆水行舟不进则退的道理,还是让内地市场有一个大幅的下滑,成为三年来最为困难的时刻。这种溃败是全方位的,也完全区别于2020年6个月拿到203亿,当然跟巅峰期2019年更是有着巨大的差距。

不仅遭遇了空前的冰冷,严重的市场畸形也是困扰了整个2022年,档期资源的浪费、优质项目的缺失、片单数量的匮乏,这些都让2022年兵败如山倒。最终任凭怎么努力都无法凑齐年度佳片TOP10,而观众在大部分时间里,不是遭受封控,就是阳性在家。

跟北美市场对比,2022年北美年度预计拿到73.1亿美元,意味着内地票房仅有北美的59.5%而已,前两年所谓的全球票房冠军幻象已经彻底一去不复返了。或许这才是双方真正的实力差距,如今伴随着《阿凡达2》在全球横空出世,其差距仿佛又在进一步拉大。

惊喜不足,遗憾有余

正如前面所说,整个2022年几乎就没有所谓的高光时刻,区区不足300亿的大盘已经说明了一切。市场倒退伴随在全年每一个瞬间,从春节档的大幅倒退开始,后面的清明档、五一档、端午档遭遇了大量影片撤档,暑期档仅剩《独行月球》苦苦支撑,中秋档、国庆档则是严重缺乏项目,直至后面的贺岁档一片真空。

这种倒退和绝望是贯穿始终的,亦是一个信心被不断击穿的过程。行业里已经到了断粮的边缘,行业外的资金也迟迟无法进来,项目无法开机,待映项目减少,恶性循环一直在继续。最遗憾的是在资金如此短缺的情况下,还把那仅有的一点钱投给了烂片,成为压死行业的最后一颗稻草。

最终,2022年只剩下扑街和遗憾,惊喜严重匮乏。纵观全年下来,累计突破5亿票房的影片仅有区区14部而已,就不跟巅峰期比了,甚至比不了去年的21部。不仅中间力量严重匮乏,头部的爆款项目更是几乎没有,春节档《水门桥》勉强突破40亿算是挽回了2022年最后的一丝尊严。

如果非得说惊喜所在,也仅有区区几部而已。《这个杀手不太冷静》凭借类型差异化,在春节档拿到了长线的档期红利,最终气势如虹拿到了26亿+的票房。包括《人生大事》这种中小成本的现实题材影片,能够在一个6月空间里,凭借品质为自己争取到长线的机会,收获了超过17亿的票房。

当然,小片方面,《隐入尘烟》在各种话题发酵下,终于等到了破亿时刻,于市场逻辑层面来看,这是一个几乎无法复制的壮举。而爱情片《还是觉得你最好》能够在首日500万+的基础上,最终顺利获得了长线的机会,一举突破亿元大关,同样能称得上2022年的惊喜。但除此之外,剩下的几乎多多少少都带有一些遗憾。

引进片方面,失望可能就更大了,今年整个引进片当中,票房冠军竟然是仅有区区10.59亿的《侏罗纪世界3》,这也是全年唯一突破10亿大关的引进片,如此的情况,仿佛时间回到了10年前一般。除去正在热映的《阿凡达2》之外,剩下的最高者竟然是3亿多的《坏蛋联盟》。

这种情况是极为罕见的,除了一系列好莱坞大片遗憾未能引进之外,整体的市场环境、观众端遭遇封控、收入下滑等亦是重要原因。像《神奇动物3》、《新蝙蝠侠》这种重型IP在内地遇冷未能突破2亿大关,更是让原本恶劣的情况雪上加霜。引进片方的严重倒退,亦是2022年整体下滑的重要原因。

2023年会好吗?

正如前面所说,整个2022年几乎都在绝望中度过,因为实在没有哪怕一丝好的信息。但在它即将结束的最后一个月却发生了惊天逆转,伴随着全国封控的放开,接下来的电影市场,包括整个经济的复苏,无疑是非常值得期待的。在度过了无比绝望的前11月之后,最终1个月总算是给了一丝曙光。

在2022年最后一个月里,《阿凡达2》顺利的上映,全国城市在陆续的复苏,尤其是以北京为首的一线大城市,几乎真正实现了彻底的恢复,电影市场端也是逐日走高。相信全国的其他城市,将会循序渐进走向复苏,这些重要的利好,见证信心比黄金还重要。

如今市场大盘在逐日走高,其背后便是全国城市的逐渐回暖,随着“阳康”观众的不断增加,接下来的市场活力将会逐渐活跃。相信随着时间的推移,电影市场将会与日俱增,现在每天的大盘都在提升便是一种强有力的见证。

紧接着,张艺谋《满江红》正式杀入春节档,成为《流浪地球2》、《熊出没9》之后的第三部,彻底巩固了春节档原本并不牢固的阵地。随后《中国乒乓》、《交换人生》等影片随即发布重要物料,仿佛距离春节档仅有一步之遥,期待后续进一步的官宣。

2023年会好吗?不论是从国家层面发布的种种政策,还是疫情复苏之后的民间活力,复苏或许将成为2023年最为重要的关键词,当然电影行业绝不会落后,或许即将到来的春节档,便是行业沉寂3年之后,迎来的真正拐点。

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