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焦点速递!真回馈还是清库存?吉宏股份的贴牌酒,让股东买单

时间:2023-01-31 14:14:45       来源:钛媒体

前年分红,送飞天茅台;今宵回馈,“花钱”买贴牌,吉宏股份(002803.SZ)今年对股东的“爱”,拮据了不少。


(资料图)

1月30日,吉宏股份公告称,2023第一次临时股东大会审议并通过《关于回馈股东优惠购买贵势产品并赠送新春大礼包的议案》。公司公众号显示,“新春大礼包”即:凡在2022年12月26日下午收市或2023年1月16日收市时持有公司股票的在册股东,需199元购买价值1088元的贵势涨停板数字酱酒(三连板)即可获得VIP暖“东”萌兔卡,附赠6大权益。

图源吉宏股份公众号

回首前年,吉宏股份2021年2月1日公告,以免费方式向全体股东赠送白酒礼包一份,持股数量在25万股及以上的股东可以获赠飞天茅台1瓶、遵义1935酱香型白酒1瓶、贵州酱酒品鉴版1件。

今昔差异背后,今年股东们付费享受的是吉宏股份“针对国内金融圈层”推出的“贵势涨停板数字酱酒”系列,其中“五连板500ml”零售价为1688元/瓶,“三连板100ml*3”零售价为1088元/盒,以及换购优惠:960元换购价值3598元/件(500ml*6)的“茅台镇坤沙酱酒”。

此举引发的,是对其“有价无市”、“清库存”之疑。

吉宏股份的“贴牌”酱酒主旨在“包装”,即强IP+酱酒,靠包装设计和营销走入特殊渠道为主,强调圈层营销,绕过经销商,直接销售到C端,打造模式包括数字藏品,盲盒,华夏古典文化等与白酒结合,向年轻化、个性化的方向售卖。

其基酒源自茅台镇小酒厂,诸如战略合作的茅台镇古窖酒业。在某网商平台APP注意到,其部分产品价值不菲。

质量如何?2020年,古窖酒业年末净资产151.95万元,净利润-177.72万元,窖池24口,年产基酒180吨左右,系标准“小作坊”,吉宏股份曾拟收购,遭监管问询后,于2021年10月20日终止收购计划。

由此至今,吉宏股份售卖酱酒只能靠“贴牌”进行。

APP今日进入公司数藏平台秦宇宙,仅有两项活动,均于数月前结束,电商平台欧奇APP亦产品寥寥。

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酒类业务的具体销售状况,近年来吉宏股份从未明确透露,在“白酒热”大不如前之际,“数字酱酒”能说服多少金融圈层及年轻消费者,目前还不得而知,这次公司的“付费回馈”,也将加深外界疑虑。

在过去一年中,吉宏股份股价跌幅已超过30%,2022年前三季度净利润同比下降19.82%,相比于付费消化自家“涨停板”命名的贴牌酱酒,股东们想看到的诚意显然并不在此。(本文首发APP 作者黄田)

关键词: 食品饮料