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流量红利不再,主营业务盈利能力下滑,戎美股份拟开拓线下市场 | 看财报 环球短讯

时间:2023-04-28 22:19:27       来源:钛媒体


【资料图】

图片来自视觉中国

自戎美股份(301088.SZ)高管被刑拘的丑闻曝光以来,公司股价便一路走低,直至公司4月25日晚间,发布营收、归属净利润双双增长的业绩预报,二级市场才短暂回暖。

财务数据显示,2022年戎美股份实现的营业收入约9.49亿元,同比增长8.77%;归母净利润约1.67亿元,同比增长2.68%。不过,其归属净利润增幅窄于营收增幅,对此公司解释称,主要由于毛利率下降及资产减值损失的增加。

财报显示,戎美股份的主要业务是基于互联网平台,依托“戎美RUMERE”品牌,从事服装服饰等产品的企划设计、供应链管理和销售业务,主要产品包括职业与休闲风格的女装、男装、配饰、 家纺等。

从产品的收入结构来看,去年,戎美股份上衣、外套、裤类、群类、皮草及其他业务中,仅其他业务的毛利率没有下滑。其中,皮草的降幅最大达10.49%;其次是群类产品毛利率下滑7.52%,外套类产品毛利率下滑6.09%,营收占比最高的上衣下滑4.59%。受此影响,2022年,戎美股份综合毛利率同比下滑超5%。

此外,APP注意到,报告期内,戎美股份归属净利润虽同比微增2.68%,实则依靠4000多万的投资收益才得以实现。事实上,从戎美股份上市以来主营业务的盈利水平大有下滑的苗头。数据显示,2020-2022年,公司扣非净利润为1.54亿元、1.50亿元和1.26亿元。其中,2022年同比下降16.39%。而今年一季度,戎美股份的扣非净利润增速进一步下滑。

短期内,业绩增长不及预期让戎美股份存货有所增加。2022年末,公司存货账面价值达到3.62亿元。其中,库存商品账面价值达2.15亿元,占比高达59.39%。与此同时,库存周转也肉眼可见得慢了下来。2020年-2022年,公司存货周转天数分别为164.3天、212.5天、222.1天,呈持续增加趋势。2023年一季度,公司库存仍在3.39亿元的高位。而存货积压也势必回造成资产减值,2022年末,戎美股份已经计提了4913万元的存货减值损失。

不仅是戎美股份,公司所处的女装赛道,业绩承压者居多。A股市场同样定位中高端的女装品牌歌力思(603808.SH)、地素时尚(603587.SH)、、安正时尚(603839.SH)在2022年无一例外地出现了业绩下滑。数据显示,歌力思2022年归属净利润2045万元,同比下滑93.27%;地素时尚2022年归属净利润3.85亿元,同比下滑44.23%;安正时尚归属净利润则巨亏3.55亿元,同比下降608.92%。而这些企业都以线下门店为主要销售渠道,业绩下滑受宏观经济下行及出行环境影响,行业整体需求受到抑制。据国家统计局数据显示,2022 年限额以上单位商品零售额中,服装、鞋帽、针纺织品类下降6.5%。

不过,戎美股份本身的发展也面临压力。作为“淘品牌”,戎美股份严重依赖淘宝线上流量。数据显示,戎美股份的营收全部来自开设在淘宝平台的三家网店。而当前淘宝平台的流量正被在抖音、快手等新崛起的社交类电商平台分流。面对淘宝流量见顶,戎美股份计划重启此前因疫情而受阻的线下门店开设。不过,诞生于电商红利之中的线上品牌走向线下,失败者比比皆是。戎美股份又有怎样的线下布局规划?APP致电戎美股份进行咨询,但对方电话未有人接听。(本文首发于APP,作者|夏峰琳)

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