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618彩电市场报告:线上零售量规模同比下降12.9%|焦点热闻

时间:2023-06-26 10:10:41       来源:PChome


(资料图片)

据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2023年618期间,中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台,同比下降12.9%;零售额规模为79.7亿元,同比增长5.1%。

近日消息,奥维云网发布了今年618彩电市场报告,其表示彩电作为成熟的家电品类,市场趋于饱和,规模主要来自于存量换新需求。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2023年618期间,中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台,同比下降12.9%;零售额规模为79.7亿元,同比增长5.1%。

图源于奥维云网

奥维云网表示在今年618,“低价”和“让利”成为频繁提到的关键词。电商平台在优惠满减政策基础上,纷纷推出百亿补贴、商品直降、保价服务等活动激发消费者购买需求。尽管直播、内容营销成为今年大促的亮点,但“史上最卷618”仍抵不住消费端的需求疲软,整体趋于平淡。

图源于奥维云网

从线上彩电细分渠道来看,新兴电商成为618线上彩电市场的一大亮点。线上流量向抖/快平台聚集,在618促销期间抖/快平台零售量规模同比增长167.0%,零售额规模同比增长187.6%。拼多多零售量规模同比增长18.8%,零售额同比增长66.5%。

此外,今年618促销期间,中国彩电线上市场75英寸及以上尺寸产品零售量占比达到34.9%,较去年同期增长15个百分点,75英寸则以23.7%的零售量占比成为第一大尺寸;游戏电视非常受欢迎,零售量占比达到40.3%,较去年同期增长23个百分点;零售额占比达到61.0%,较去年同期增长27.4个百分点。

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