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从被吐槽粗糙劣质到官宣改编电影，《纸嫁衣》用时两年半。
用两年半时间推出了5部手游作品，豆瓣均分超8分，中式恐怖IP《纸嫁衣》系列，算是不少玩家的恐怖手游启蒙。在系列作品第五部《无间梦境》于近期上线后，迅速登顶免费游戏销量榜首。
在B站、抖音上，围绕《纸嫁衣》系列的玩家自制系列视频有着不错的播放量。截至7月28日，最新一条含《纸嫁衣5》剧情的真人版二创视频在抖音点赞超16.5万，抖音#纸嫁衣主话题下视频播放超10.2亿次。知名游戏up主逍遥散人在b站的《纸嫁衣5》实况解说视频，已获得了231万播放量。
与此同时，一张国家电影局的备案公示于近日流传于网络：6月立案的故事影片为《纸嫁衣：奘铃村》——这是纸嫁衣手游系列的第二部，也是普遍被玩家认为剧情最感人的一部。
游玩过最新一部后，娱乐独角兽注意到，相较于前几部，最新一部《纸嫁衣5》的恐怖成分降低，前几章的解谜难度也降低，甚至还加入了心理疾病等元素。不过女主陶嫣然的“唯物主义女大学生”的人设更加鲜明，部分情节中甚至稍显刻意，以人物性格塑造与剧情为主。同时，第二部中出现的经典场景，如红衣新娘祝小红被村民绑在架子上的场面，也以旧相片等形式再现。以上种种，或许也是为铺垫《纸嫁衣2》电影拍摄，而进行了诸多剧情的补充性创作。
从最初“处处透露着贫穷”的小众作品，到如今做短剧宣发、请圈内知名音乐人的“大制作”，这样的转变，除了令人感慨，中式恐怖解谜赛道的冲劲强势，能让游戏畅销榜偶尔“变一变天”，另外，中式恐怖影视作品的整体环境也已经今时不同往日。
中式恐怖，中小成本电影的“大热门”民俗题材这几年来并不罕见，不过大多以网络电影的形式呈现，甚至可以称之为网大的热卖类型，但痛点是市场认可度与大众曝光度较低，部分优良制作的作品也极容易叫好不卖座。
一方面是悬疑恐怖的审查、剧作门槛都比较高，内容层面等诸多限制，让相关作品基本千篇一律以温情收场；但另一方面，这样的题材仍然一度成为视频网站的分账热门。以2022年腾讯视频网络电影榜单为例，2022年年榜前十名影片中，超过一半的作品名字就带有恐怖、惊悚、悬疑等元素。怪谈、走阴人、阴阳、疑冢等关键字，剧情也多以民间故事、悬疑推理、惊悚为核心，这也得以解释，为何创作难度高、口碑十分“玄学”，但恐怖类题材内容却依旧源源不断。
去年，恐怖题材网络电影《纸人回魂》编剧陈昕曾在豆瓣发表影评，阐述了网络电影制作中的不争事实，总结来说，网络电影的内容一直以来受到行业诟病，核心问题是因为“ 不想费劲 ”，不尊重内容创作规律，比起研究类型、剧作技巧，更多的内容创作者只是着眼于“卖点”。
“但同时，如果不是网络电影在主流的热卖类型，也无法吸引观众。之前就有过类似案例：内容还不错的影片，就是因为没被人看到，被资本嫌弃，一个不卖钱的片子，会被打上“这个以后不能做”的标签，哪个类型火，资本就会一窝蜂跟上。”
《纸人回魂》算是近两年来不错的中式恐怖网大，但最终票房成绩仍并未及创作者预期，正如编剧所言，“酒香也怕巷子深”。这与过往中式恐怖端游的命运颇为相似：据SteamSpy对游戏销量的推测，《港诡实录》《烟火》《纸人》这三款高评分与人气的中式恐怖游戏，销量却分别仅有50万、50万、20万。中式恐怖的叫好不卖座也已经不是罕事。
在这样的背景下，不难理解，如《纸嫁衣》IP这类定位明晰，既拥有相应受众基础、以及一批对游戏内容认可的玩家的拥簇，又在民俗类电影市场上具有先天优势的IP，兼具了卖点与认可度，自然也得以相当程度上规避这类影视作品需要面对的难题。
被“收编”的中式恐怖，能看吗？恐怖游戏影视化此前早已有诸多先例，将三角头、肿脸护士等经典怪物形象还原且升华的《寂静岭》、丧尸题材有《生化危机》《丧尸围城》、生存恐怖类有《最后生还者》等等。接着问题来了，这些耳熟能详的基本上都有保罗·安德森等名导、HBO等制作品质背书，更何况前者的同一系列评价也褒贬不一。
所以一方面，还原度和制作水准都是给中式恐怖游戏影视化改编的多重考验，相当于在恐怖电影类型的创作改编难度上，又叠了一层debuff。
这也不难理解，在得知即将被改编为电影作品后，官博下有不少网友前来质疑，“这辈子没求过谁，就这一次，动漫电影好不好”、“内娱谁能来演陶嫣然和梁少平啊？”。也有稍显偏激的玩家认为，“手游的剧情不建议拍电影，烂片无疑。何况国产恐怖片的套路，要么幻觉，要么做梦，要么神经病。”
另一方面，同类赛道上的影视作品也都几经波折，参照同样可被归为中式恐怖赛道的鬼吹灯、盗墓笔记系列的辗转来回，哪个不是折腾了一番后才出现品质尚可的影视作品。小说改编影视的取舍与操作难度就如此之大，需要场景还原，人物定位精准，且相当篇幅需要从0到1地丰满剧情，手游影视化的改编难度可见一斑。
不过，作为近年来小众却热门的赛道，中式恐怖自然也有其优势。首先是相较于美式恐怖的暴力美学、韩式恐怖的信仰冲撞、日式恐怖的意象烘托，中式恐怖在游戏中则凭借民俗、封建文化、前世今生等意象来塑造出一种中式恐怖美学。再有，近两年来，中式恐怖题材正在成为游戏榜单上的一条黑马赛道，《纸人》《回门》《烟火》等，前些年的《港诡实录》《人窟日记》等，在steam占据解谜类一席之地端游产品，近日发售的《三伏》《四目朝生》等等，源源不断的中式恐怖游戏推出背后，一部制作品质过关、剧情自洽丰满的中式恐怖游戏，似乎轻易具备了“爆款”潜质。
如同近年来《中邪》等相关影视题材一般，中式恐怖游戏为观众带来的天然吸引力难以小觑，发挥空间及故事表现张力是传统解谜类游戏不具备的。即便在剧本杀、密室逃脱等线下场景，中式恐怖也是不少玩家的首选，毕竟，既能满足贴近东方故事的“猎奇”心理——大部分中式恐怖依托《聊斋》《山海经》等经典“东方剧本”，又能让肾上腺素升得猝不及防。同时，融合大量民俗元素及传说，也是将那些人们“只有耳闻却未曾亲历”的民俗文化与传统习俗得以扩散、弘扬。
另一方面，中式恐怖从动辄需要几十个小时通关的端游，到只需三、四个小时便能通关的手游过渡后，通过不断降低的游玩门槛，向着大众圈层全速前进。而在大厂的参与运营下，一部品质过关的中式恐怖手游，足以轻易掀起圈层狂欢。
《纸嫁衣》第一部问世之前，制作团队曾推出《十三号病院》等不错的解谜恐怖手游，但也只是在小众圈层有讨论度。而《纸嫁衣》第一部却以略显粗糙的制作、人物以及有声小说一般的操作体验，撑起了这个中式恐怖手游的首个爆款之名。
从纸嫁衣IP来看，几部前作的元素基本涵盖了中式恐怖的一众要素，如灵堂、黑暗的楼梯口、遗照前摆放的供品、需要仔细阅读并排列组合的祭祀仪式、手机内才能看到的诡异镜头、忽然出现在镜头前的黑白无常等等……第五部《纸嫁衣》将场景挪到了剧院，并且在游戏前三章，基本没有脱离剧院的场景，通过脸谱、京胡、木偶戏、皮影戏等民间传统文化，从封建糟粕向民俗、非遗等正向强化。
影视化改编后，《纸嫁衣》电影能否如同第一部手游作品一样，打破国产恐怖电影的“魔咒”，让民俗恐怖作品实现跨圈传播，还有待观望，不过能够确定的是，并非易事。
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