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请梅西代言,又一家上市公司“做酒”版图浮出水面

时间:2023-08-02 17:20:21       来源:钛媒体

(截图至赤水河酒官网)

足坛巨星梅西又接了中国品牌代言,这一次,是来自贵州的一款白酒。


(资料图片)

8月1日,梅西在微博发文称:“很高兴成为赤水河酒的品牌代言人!未来的一段日子里,希望我和赤水河酱酒给大家带来更多的快乐与好运!”

(来源:梅西微博截图)

一石激起千层浪。“梅西代言白酒”的消息迅速成为热门话题。据了解,梅西代言的“赤水河酒”系贵州中赤水酒业(下称“中赤酒业”)旗下品牌。APP致电中赤酒业时,对方回复梅西代言“是真的。”

值得注意的是,自去年世界杯夺冠后,梅西身价再次暴涨。中赤酒业能够请来梅西做代言人,想必是个“不差钱的主”。果不其然,该公司背后的上市公司史丹利(002588.SZ),以及实控人、董事长高进华随之浮出水面。

梅西首个白酒代言

作为新一代球王,梅西在中国拥有超高人气,其商业价值也毋庸置疑。根据《福布斯》杂志发布的2023年全球运动员收入榜单显示,梅西以1.3亿美元排在第二位,其场内工资收入6500万美元,场外商业收入6500万美元。从其代言品牌来看,梅西不是第一次代言酒类,但代言白酒,却是头一次。

当然这也并非梅西与白酒的首次“接触”。今年6月,梅西完成了个人第七次中国行。这期间,梅西曾以“飞行嘉宾”身份亮相淘宝直播间“遥望阿卓馆”。

据悉,该场主播李宣卓是酒水品类带货达人,当晚其直播间出售的白酒品牌就有劲牌、古越龙山、檀台、本味寒造及洋河等白酒品牌。

虽然梅西全程未参与带货,但借着梅西的热度,当晚直播间观看人次就接近300万,无数球迷也在直播间调侃“梅西要在直播间表演敬酒。”

如此来看,梅西强大下吸金能力和商业价值渗透到白酒行业只是时间问题。那么,中赤酒业花了多少广告费?业内外不少声音表示,“至少千万起。”对此,中赤酒业向APP表示,“系近期签约,但代言费和代言期限不方便透露。”

“赤水河”商标引发质疑

在梅西的加持下,“赤水河酒”海量知名度呼之欲出。那么其背后公司到底什么来头?

资料显示,与梅西互动的“赤水河酒”账号IP地址在山东,而其背后的中赤酒业地处中国酱酒黄金产区——贵州省遵义市习水县。天眼查显示,中赤酒业成立于2021年9月23日,注册资本为3亿元,实缴资本1.1亿元,经营范围包括生产、销售酒类等。

根据官网介绍,目前“赤水河酒”推出了赤水河“神秘”“神酿”两个系列产品,包括3款高端产品“神秘红”“神秘白”“神秘蓝”;2款超高端产品神秘“高瓶白”“高瓶红”;以及1款神酿产品,定位中端消费市场。

(来源:赤水河酒官网)

其官方微信公众号还显示,中赤酒业今年已经携“赤水河酒”先后亮相108届全国糖酒会第7届中酒展,但多位业内人士表示,“没听说过。”且APP在线上未查询到“赤水河酒”相关产品销售情况。对此,中赤酒业告诉APP,“目前尚未开通线上旗舰店,产品还处于招商阶段。”

值得注意的是,根据“赤水河酒”官网披露,“赤水河”是贵州中赤酒业重点打造的中高端酱酒品牌,该商标始于1979年,是中国早期注册的白酒商标之一。

但国家知识产权局官网今年1月发布《关于含地名商标申请注册与使用的指引》,在相关当事人应当避免作为标志使用的情形中,就明确提到“山川、河流、景点、建筑物等名称”。因此,作为地名的“赤水河”被质疑无法注册商标,同时国家商标局网站显示“赤水河”商标目前状态为“驳回复审中”。

对此疑问,APP向中赤酒业进行求证时,对方并未给出明确答复。

品牌公司一季度亏损-120.54万元

实际上,“赤水河酒”一时间登上舆论风口,原因还在于背后隐藏的一家A股上市公司。

穿透股权来看,中赤酒业仅有两名自然人股东,分别是高进华,持股比例99%,赵超,持股1%。APP注意到,作为实控人的高进华直接担任中赤酒业董事长一职,同时他还是A股上市公司史丹利(002588.SZ)实控人、董事长。而中赤酒业是史丹利的成员企业之一。

(来源:天眼查)

上市公司史丹利是国内化肥龙头企业之一,2022年营收90.38亿元,同比增长40.43%;归母净利润4.41亿元,同比增长3.69%。今年一季度,史丹利实现营业收入30.51亿元,同比增长8.49%;实现归母净利润2.14亿元,同比增长43.27%。

在业内人士看来,史丹利本身业绩较为稳健,进军酱酒既可以满足集团用酒需求,也能整合农业与房地产板块资源,为业绩增长提供新的赛道,获得新的增长极。

但作为重点布局的酱酒板块,中赤酒业目前尚处于亏损状态。根据史丹利披露《关于公司2023年度日常关联交易预计的公告》显示,预计今年向中赤酒业采购500万元的白酒产品,截至4月20日已购买了92.84万元产品。截至2023年3月31日,中赤酒业资产总额1.19亿元、净资产1.13亿元;今年1~3月,中赤酒业营业收入为278.49万元、净利润为-120.54万元。

也就是说,依靠梅西的知名度,可以为品牌获得足够高的关注度,但其发展底盘还未形成。一方面产品还未正式上市,市场和招商正在孵化中。另一方面,中赤酒业生产端还需时间检验。

2022年2月史丹利集团与习水县签约“一万吨酱香酒技改项目”。高进华以史丹利集团总裁身份出席签约仪式并表示:“史丹利集团投资酱酒的决心不变,投资习水的决心不变,2022年下沙投产的决心不变。”

今年2月,贵州省发改委发布了今年2500个重点民间投资项目清单,当中就包括了前述项目。根据规划,该项目总投资50亿元,规划占地600余亩,制酒产能1.2万吨,制曲产能2.5万吨,储酒能力6万吨。目前,中赤酒业“一万吨酱香酒一期项目”已经开工建设。(本文首发于APP,作者|杨欢)

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