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“我是全职小红书博主，收入也很稳定”“我偶尔拍拍抖音，兼职还能挣个生活费”“我在Instagram有很多关注，平均每个月有两条广告”。
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这些令人羡慕不已的博主们成功背后，都有一个神秘的道具“辅助”——创作者工具的“助攻”。
这取决于我们正处于一个人人都是创作者的时代。虽然创作者经济历届被称为“网红经济”，但实际上无论是分享生活的朋友圈、微博发帖，还是在抖音上发布自己的视频，我们不止作为观众的身份存在，身兼创作者一职。
在元宇宙来临前，创作者经济也悄然发生了改变。起因是元宇宙内容的搭建离不开创作者一职，而创作者经济跟随Web2的升级而升级，开始逐渐“去中心化”。
包括被Web3带动的创造者经济也重回资本视野。据 BlockBeats 不完全统计，2022 年 Web3.0 创作者经济领域共有超 110 个项目获得融资，总额约 6.62 亿美元。
在创作者经济重回行业风口时，其背后相关的产业也浮出水面——搭上了元宇宙快车的产业之一的创作者工具。
01 千亿市场背后，创造者工具进化论自达尔文生物进化论提出以来，人类意识到了自然的物种适应性更替；在市场进化论中，瞬息变化的市场，促使营销从买量玄学进化至买量科学。
由于创作者经济的发展与媒介、平台的发展相辅相成，所以它离不开Web1.0、Web2.0向Web3.0的转变。回顾创作者工具的进化路径，和三次互联网的迭代息息相关。
Web1.0是门户网站的时代，如国外的雅虎、美国在线，国内的四大门户如中华网、新浪、搜狐、网易。此时的创作者工具只存在于PC端，且又以网页工具为主。
Web2.0阶段，互联网内容创作者主要通过社交媒体等平台分发自己创作的内容，积累粉丝，并通过品牌赞助、广告分成、付费订阅等模式获得收益。
于创作者工具而言，web2.0的创作者又分为前期和后期。
前期阶段，还是以简单的图文为主，主要使用网站、社区自带的编辑器较多。此时的创作者工具仍只有PC端，包含了网页工具和软件工具。
其中的代表例子就是天涯社区，如果你是“骨灰级”网友就一定知道，曾经的天涯社区，几乎无需使用外部的编辑器去生产内容。如果没有使用过天涯社区，百度贴吧也是一个很好的例子。
后期阶段，是各大互联网平台踏入成熟的时期，像小红书、知乎、抖音、微博等平台已进入开花结果的季节，这个时候的创作者开始更加注重内容的差异化，竞争力，开始广泛使用各类辅助工具。
这时的创作者工具不仅有包含软件工具和网页工具的PC端，还涵盖移动端，如小程序、APP等。
且专业创作者、非专业的大众创作者的需求都得到了满足，如音视频类的内容，专业辅助工具有PR、万兴喵影、Findcut等。针对非专业创作者，有“傻瓜式”操作的剪映、VSCO等软件。
虽工具一应俱全，但总体趋势还是从专业向简单过渡。
Web3则是迈入了“去中心”阶段时期，这个时期的创作者由于不被平台限制，专业化内容开始重回创作者视野，导致专业化工具需求上涨，创意内容开始泛3D化、多元化、创意内容生产路径将不断AI化。
此外内容平台将从寡头格局向多元宇宙发展，内容行业将向更多产业扩展。互联网的创作者经济生态，除了创作者经济、围绕创作者的内容平台外，还包含辅助创作者发展和变现的工具。
在创作者经济爆发后，创作者工具作为产业链重要的一环，发展为一个独立市场，且由于规模较大，引得资本关注下注投资。
像ALL-in-one协同工作平台Notion在2020年估值就达到20亿美金。
在2021年，几乎每月都有一家生产力工具公司完成工资，像音乐协同创作平台Spice，基于浏览器的设计协作工具Figma。
而面向普通人协同工具Canva，在《2022全球独角兽企业500强》中以2600亿元位居榜单第十位。由此推算，在创作者经济中的工具市场中，预计至少达到千亿级规模。
02 中美竞逐，元宇宙创作者工具主战场创作者工具当前的竞争主要是中美企业的角逐。在此前Web2创作者经济市场中，美国抢占了先发优势，诞生了众多工具巨头企业，在市场中一直处于压倒性的主导地位。
全球范围内部分企业部分创作者经济典型布局 图源：《2022年互联网创作者经济白皮书》
为了避免陷入同质化竞争，美国企业跑出了多条赛道，有面向个人为主的Adobe，也有面向企业为主的微软，也有专一攻坚元宇宙的Roblox。
如果你是一个自媒体作者或者平面设计人员，那么你一定用过Adobe公司的产品。Adobe作为一个第三方专业创作工具，其优势也来自他在“专业性”上的深造，用户群也已专业创作者居多。
在元宇宙方向，Adobe主要发力于AR＆3D领域，比如推出3D工具包，让3D内容开放更高效，打造3D虚拟资产的一致性和通用性。
微软作为一个侧重于TOB，面向开发者的科技公司，其最大优势在于技术优势，开发能力更强。
其次，微软还有一个一致的体系架构、统一的开发模式，微软自己产品间的整合总是优于与其他厂商的产品的组合。比如微软的云应用能和旗下产品Office和SharePoint紧密集成。
不过，微软在后PC时代，逐渐乏力。在平板电脑和智能手机这类，相对小尺寸的设备上，无法有效保证性能。
Adobe和微软都是以Web2为主的创作者工具，Rbolox则是聚焦于Web3的创作者工具。
如Roblox，他本身不生产游戏，只提供一套简单至复杂的工具，让创作者制作自己的虚拟游戏世界。
与Web2的创作者工具不同的是，Roblox让创作者把“钞能力”掌握在自己手中，能够使创作者为这些由虚拟世界制成的游戏，设计经济模型和付费模式。也就是说，在这里面努力，更像是在为自己“打工”。
即使3D内容相关的工具更具先驱性，但数字创意表达在当前更受欢迎，也更符合当前Web2.5的环境。
上文提到由于Web3的创作环境、创作方式都发生了改变，相应的创造工具也要随之变化，行业格局由此由美国公司全面垄断逐渐演变成中美两国的竞争。
万兴科技则是中国创作者经济的典型公司。与Roblox 重点布局的游戏业务不同，万兴科技聚焦于创意软件上发力，并元宇宙行业也均有布局，为Web3创作者提供服务。
万兴科技的发展路径在于：轻量化的同时，扩充高阶路线，其用户群体从兴趣用户至专业化进阶。
无论是中国还是海外，核心层创作者对内容的偏好趋势一致，都是以“学习门槛低、设计人性化易上手”为主，在海外创意工具需求偏好中，甚至达到了81.3%。
”核心层创作者对创意类工具需求偏好“数据对比 图源：《2022年互联网创作者经济白皮书》
所以，按发展趋势来看，万兴科技可以说是踩中了节奏。
据艾瑞咨询发布的《2022年互联网创作者经济白皮书》来看，随着创作者经济的持续发展，创作者人群进一步扩大和创作者类型的细分意味着其对个性化、定制化的工具及服务的需求将增强。
从2020年投资业内知名的3D云平台Realibox以来，万兴科技便逐步加大了创作者经济方向的布局力度，其中包括虚拟数字人、轻量化3D设计工具等。在2022年底万兴科技还推出了万兴AI绘画。
很显然，虽然都是面向元宇宙的创作者工具，但中美两国的公司都有各自的优势长板，通向元宇宙的路还长，而竞争也才刚刚开始。
03 同一起跑线上，中国企业机会在哪？Web2时代，美国抢占先机，诞生了亚马逊、谷歌、脸书等多家霸榜企业，导致中国企业错失市场。
那么，在元宇宙来临之际，中国企业有哪些点能够翻盘？
洞悉Adobe发家史后，“洞见新研社”发现，资金和技术等因素，不是Adobe成功的主要因素，最重要在于曾经的中国落跑了时代：使用计算机比美国晚，在Adobe、Autodesk已经抢占了全球市场时，没有公司愿意顶着很高的开发成本去跟巨头博弈。
其实，当前中国企业已和美国企业站到了同一起跑线上。
由于创作者工具是同步更新发展的，对于像Adobe行业基础性型软件的产品为主的公司，其产品可以同步更新，导致原来的业务竞争依然存在。
所以创作者工具的竞争，实际分为两个层面，也就是新老业务“共同之争”。一方面是行业基础性软件的竞争，像音视频、财务、软件格式转换等领域，延续了此前的“老竞争”，另一方面，像3D内容、AR/VR等元宇宙内容的“新竞争”。
“老竞争”的格局较为稳固，变动影响不大。把目光转向“新竞争”来看，“洞见新研社”认为有三点机会。
首先，轻量化的PUGC将成为创作工具的行业增长点，企业需着重发力。在元宇宙时代中，创作难度增大，导致创作者经济的门槛变高，这个时候考验的就是创作者工具如何降低门槛，提高效率的问题。想要提高生产力就得必备轻量化的创意软件工具。
更重要的是，通过差异化定位赋能创作者，助力创作者创收变现，将为企业带来巨大发展空间。
其次是中国创作者市场庞大，中国企业在切入本土市场更有优势。无论是小红书、抖音、快手等平台，造就了一大波创作者，创作了众多需求，培养了用户习惯，利于创作者工具切入市场。据哔哩哔哩2021年12月21日发布的《B站创作者生态报告》显示，从2021年到2021年，该平台的创作者数量增长了1512%。
最后，在运用场景上，中国运用的场景愈加多元化。
以字节跳动为例来看：字节旗下的产品已涵盖视频、办公、泛娱乐、营销等方面，拥有剪映、飞书、番茄小说、巨量引擎等产品。
且去年字节跳动还押宝VR，斥巨资收购投资Pico，并在今年上线了首个沉浸式社交App“派对岛”。由此可见，字节跳动致力于打造“六边形战士”，想要多领域全面开花。
从当前发展趋势来看，美国主要以游戏行业为切入点居多，无论是推出元宇宙的办公场景、娱乐场景、消费场景等，多是围绕游戏来进行。
由Mate打造，主打沉浸式社交的《Horizon Worlds》，内核也不过是游戏。
专注于元宇宙领域的AR/VR平台Spatial，其玩法也跟Roblox差不多，且上个月Spatial才发布了创作者工具包Creator Toolkit。可以看到，美国多数的Web3创作者经济依旧是平台主导，其创作工具也只适用于平台。
由此可见，美国Web3创作者工具仍以平台思维为主，排他性较强。具体表现在单一平台使用专属工具，无法支持全平台使用。
且美国的Web3创作者工具的发展告诉我们，开放生态的工具力更具长跑的实力，也是中美竞逐战弯道超车的路径。
创作者经济的再迸发和日益增长的创作者，揭示着未来以个人创作者为主的趋势。而开放生态的工具产业，能够帮助个人创作者，高效便捷的使用。
对于个人创作者来说，便捷性是其选择该工具的关键要素之一，所以工具的场景的覆盖率是其关键，比如居家场景、出行场景等，又或者是移动端、PC端的覆盖率。
像roblox就主要集中在PC端口，且只能受限于Roblox内的工具，无法跨平台、端口输出产出内容。
在元宇宙的竞争中，技术壁垒无疑是当前的最大的一个问题。得益于元宇宙而革新的创作者经济，自然也与技术的硬实力紧密相关。
如AI产业发展一般，无论是AI药物研发、AI游戏，亦或是当下风口中的自动驾驶。其核心壁垒不过是技术上的比拼。
在科技层面，中国企业已难以被“卡脖子”，据国外权威科技统计，仅2021年，我国科技研发投入6215亿美元，超越美国成为全球科研投入最多的国家。
硅谷知名天使投资人纳瓦尔曾说过：“资本和劳动力是旧时代撬动财富的杠杆，而在互联网时代，撬动财富的杠杆变成了代码和内容……如果你不会写代码，你至少可以写书、写博客、录视频和播客节目。”
每个时代都有特定的生产力工具，它们是时代的产物，会随着时代的演变而革新。不变的是它们服务于人，为人所用。
市场的供需逻辑永远不会变化，谁能满足更多需求，谁才能夺得市场。（本文首发APP）
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