近日，麦当劳公布了2022年全年及第四季度财报。财报显示，2022年麦当劳营收为231.8亿美元，与上年持平；净利润为62亿美元，同比下降18%；每股摊薄收益为8.33美元，同比下降17%。
第四季度，麦当劳营收为59.3亿美元，同比降低1%，剔除汇率变动因素后增长5%；净利润为19亿美元，同比增长16%；每股收益为2.59 美元，同比增长19%。
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图片来源：麦当劳财报
在美国及其最大的欧洲市场强劲需求的推动下，麦当劳的同店销售增长良好。第四季度的同店销售增加12.6%，全年同店销售增加10.9%。
财报披露，麦当劳全年业绩受到所有主要货币对美元疲软导致的外币转换的负面影响，同时在2022年，麦当劳出售了在俄罗斯的有关业务，麦当劳在俄罗斯拥有802家餐厅，涉及12.81亿美元的税前支出，对应每股1.44美元。
麦当劳表示，宏观环境带来的压力将继续影响，预计2023年全年的营业利润率将略低于2022年第四季度。新店拓展会成为重心，麦当劳计划在今年支出22亿至24亿美元，其中一半用于在全球开拓新门店，将在全球新开1900家餐厅，预计在中国新开约900家门店，并在中国新增约1000家麦咖啡门店。
同店销售增长高于预期，净利润仍将受通胀影响从全年业绩表现来看，2022年全年和第四季度，麦当劳的可比销售额增长高于市场预期。但2022年净利润同比下滑18%至61.77亿美元，在2021年，净利润为75.45亿美元。
图片来源：麦当劳财报
具体在全球市场表现来看，去年麦当劳全球可比销售额增长10.9%，其中，美国增长5.9%，国际运营市场部门增长13.3%，国际开发许可市场部分增长了16.0%；2022年的综合营业收入下降10%，业绩包括与出售公司在俄罗斯的业务相关的13亿美元费用以及与公司出售其Dynamic Yield业务相关的2.71亿美元收益。排除这些项目以及 2021年的净收益，综合营业收入增长3%。
财报披露，美国市场可比的销售业绩受益于战略性菜单价格上涨和积极的客人数量。成功的菜单和营销活动，如仙人掌植物跳蚤市场促销和 McRib，以及持续的数字和交付增长促成了强劲的可比销售业绩；国际开发许可市场细分市场强劲的可比销售额以日本和巴西为首，部分被中国因 COVID-19 相关政府限制而导致的负可比销售额所抵消；国际运营市场的可比销售额主要是由德国、英国和法国强劲的可比销售额的带动推动。
第四季度，麦当劳全球可比销售额增长12.6%，高于分析师预期的8.6%。其中，美国增长10.3%，国际运营市场部门增长12.6%，国际开发许可市场部分增长了16.5%，同店客流量增长了5%；综合营业收入增长了8%，不包括主要与2021年出售McD Tech Labs相关的5400万美元上一年费用，综合营业收入增长5%。剔除上述上一年的费用，每股摊薄收益增长16%。
去年第四季度，麦当劳净利润为19亿美元，同比增长16%。去年前三季度利润表现中，第一季度麦当劳净利润11亿美元，同比下降28%，第二季度净利润下跌46%，中国市场同店销售负增长；第三季度开始营收超预期，净利润同比降低8%。
麦当劳执行副总裁兼首席财务官Ian Borden在电话会上指出，战略性地提高菜单定价、营销活动带动客流量的增加，以及全球细分市场强劲的经营业绩，拉动了同店销售额增长，但受到中国市场与疫情相关的影响。
据《华尔街日报》报道，麦当劳去年在其大本营美国市场提价。麦当劳曾在2022年10月披露，截至9月30日的第三季度，其美国门店的价格平均同比上涨了10%。
“展望今年，我们预计宏观环境带来的压力将继续影响消费者与我们的生意，商品、劳动力及水电费等受通胀影响很大，预计2023年全年的营业利润率将略低于2022年第四季度。” 麦当劳执行副总裁兼首席财务官Ian Borden坦言，高成本环境影响着麦当劳加盟商的门店现金流。
麦当劳预计短期通胀仍将持续，今年商品、劳动力和公用事业都会出现通胀。不过也提到，随着黄油的成本在一个月内下跌近16%，肉鸡的批发价格越来越便宜，公司今年的利润也可能有所回升。
重心将放在新店，预计今年在中国新开900家门店麦当劳当前的重心放在了开新店上。麦当劳总裁兼首席执行官Chris Kempczinski在财报中表示，“虽然预计短期通胀压力将在2023年持续，但对加速发展仍然充满信心，现在包括更加重视新餐厅的开业。最近宣布的加速组织计划将补充这一战略。”
今年年初，麦当劳总裁兼首席执行官Chris Kempczinski在内部信中披露了裁员计划，新的员工计划将在4月3日前公布。这轮调整将是更广泛地战略转型，还包括加快开设新餐厅、改进经典菜单项目以及扩大其线上点餐能力，计划2023年比2022年多开设100家新餐厅。
在中国市场，麦当劳执行副总裁兼首席财务官Ian Borden认为，尽管面临挑战，但去年在中国新开了700余家餐厅，创下历史新高。Ian Borden在电话会上透露，麦当劳计划在今年支出22亿至24亿美元之间，其中一半用于在全球开拓新门店——在美国和国际运营市场的新餐厅部门扩张。
麦当劳预计将开设约1900家餐厅，美国和国际经营市场部门开设400多家，发展型特许公司和附属公司将出资在各自市场开设约1500家。全年餐厅的净增加数量约1500家。而在麦当劳将在全球新开的1900家餐厅中，约900家将开设在中国市场。根据第三方窄门餐眼的数据，麦当劳目前在中国的门店数量已超过5700家。
加码咖啡市场也是麦当劳在中国布局的重心所在。麦当劳旗下的咖啡品牌麦咖啡于去年8月在中国宣布升级，推出“奶铁系列”，全面下架拿铁。据了解，“奶铁系列”是在了解中国消费者口味的基础上研发的奶咖类新品。
2021年，麦当劳曾宣布未来三年将投资25亿元加速布局中国内地咖啡市场，在沪开出全国首家咖啡门店后，两年间门店数量扩展至近2500家，咖啡师超过10000人，已进驻全国90多个城市。
截止到2022年年底，麦咖啡在北京、河北及山西市场的门店总数突破400家。在一二线城市之外，三四线城市及以下都有着更广阔的空间。麦咖啡计划2023年将在中国新增约1000家门店，门店总数有望接近4000家，继续下沉到三线城市。
（本文首发APP，作者｜柳大方）
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