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不论你是否看过《消失的她》，都一定看到过那些霸屏社交平台的“反串人士”。他们无所不用其极地将抱有着美好爱情片幻想的观众“骗”进影院。
(资料图片仅供参考)
“建议情人节档安排上，更适合情侣宝宝的好电影”“更适合中国宝宝体质的反婚反赌宣传片”等口号，在社交平台喊响。
这一切都证明，《消失的她》，真的火了。该片凭借一己之力，贡献了端午档80%以上的话题和热度，当然，也拿到了接近60%的票房体量。
众多因素里，监制陈思诚当居首功。
十多年前，陈思诚在《士兵突击》中饰演成才时，没人能想到，那个几乎在所有观众雷点商蹦迪的成才，能成为蛋糕市场的有力竞争者。
在过往的采访中，陈思诚特别提到过一个小趣事：2007年签约华谊兄弟之后，公司新招了一个宣传人员，第一次见面，那姑娘毫不掩饰地给了他一个大白眼，“反正我觉得你就是成才那样的人，我不喜欢那种耍滑的。”
娱乐圈众生百态是人世间的缩影。如今，大概没人会再看轻陈导。
《消失的她》带回消失的观众在粉丝最为重视的数据国度里，《消失的她》拥有一连串可以“傲视群雄”的头衔，比如2023年端午档票房冠军，中国影史端午档国产片票房冠军、中国影史端午档悬疑片票房冠军、中国影史端午档悬疑片票房冠军、2023年犯罪片内地票房冠军……
在今年春节档后，仅有《人生路不熟》一部院线新片突破10亿票房，如果没有意外，《消失的她》必将打破这个纪录。对于尚在缓慢复苏的国内电影市场而言，这种普天同庆的氛围太重要了，这种强话题的影片也来得太是时候。
《消失的她》的噱头的确不少。影片构建了巨大的悬念，但直到最后一刻，真相才被最终揭晓。在通往真相的过程中，正义与邪恶、人性与现实、真相与虚假，连续的反转不断发生，吊足了观众胃口。
最终，当结局尘埃落定，情感登台唱戏，关于《消失的她》的讨论，也从电影迅速扩散到社会话题。从孕妇坠崖案，到男女对立之争，再到反诈反赌的呼吁……最终又返回到《消失的她》电影本身，矛头直指荒诞的“现实主义”“女性主义”。
《消失的她》的内部和外部都充满了激烈而复杂的摩擦力，包含着诸多互相否认、冲撞和撕扯的元素。这让它的出圈之路，具备着天然的优势。
而在众多因素之中，绕不过去的一个名字是，陈思诚。
在很多人看来，《消失的她》的确“太陈思诚”了。不论是影片对于现实的映射，抑或是影片内外的争议，甚至连这种对观众心理与社会舆论的精准把握，都是陈思诚的拿手好戏。
陈思诚在一次采访中坦言，他认为电影的外延意义大于导演个人的内心感受，电影要为观众服务，首要目的是让更多的观众走进影院，如果审美跟不上观众，就会被市场淘汰。
电影的艺术性在于叙事与解构，而商业电影则关注故事主体及其意识形态的建构。“很知道观众想要什么”的陈思诚，是个调控观众情绪的好手。早就在《唐人街探案》系列中，他就已经摸到了不同悬疑片的制胜之法。
围绕着《唐探》系列，陈思诚提到过一个有趣的现象：业内人士和电影爱好者更喜欢第一部，普通观众更喜欢第二部。“因为前者更接近推理类型片，但第二部要定档春节，必须满足‘合家欢’的需求。”
这必然牺牲一些电影的文学性，但陈思诚认为值得，他连“减少血腥画面”这种可能影响票房的因素都考虑进去了，“怕大过年的触到观众霉头”。
到了《唐探3》，商业计算的结果更明显了，它的复合类型每一项都预设了目标人群。推到极致虽然让人感到一种浓浓的配方味道，但不能否认陈思诚对于类型叙事的把握堪称炉火纯青。
《消失的她》莫不如是。悬疑与情感的交织，商业化与文学性的互博，以及影片中强烈的性别对立设置，让《消失的她》变成了一部充满了矛盾的电影。
作为一个赌徒，朱一龙饰演的何非，一时精明冷静杀妻，一时暴躁成狂被人下套，他的人设是否矛盾？老婆想杀就杀，有了孩子就母凭子贵的核心落点，真的值得被宣扬吗？影片中凤凰男、女性互助、男女对立等多种高热议题，到底是反映了真问题，还是故意挑起男女情绪对立？
这些影响着影片逻辑的问题，让观众爱与不爱都显得那么深刻。
有人在社交平台吆喝，“心疼男人倒霉一辈子，给男人花钱倒霉八辈子。”
有人痛斥着影片的价值观，“陈导拍来拍去，价值观又倒回了《北京爱情故事》——穷生奸邪，富长良心。世道艰难，鞭子还是少抽真正的弱势群体一些。”
还有人对这部影片的最终定义是，“有一种类型叫做陈思诚，全是公式化套路。”
但无论如何，三天五亿，6.8分的豆瓣评分的成绩都能让各方在至少一件事上达成共识：在国产悬疑片中，《消失的她》必有一席之地。
陈思诚的悬疑帝国不论《消失的她》最终的口碑究竟定格在天平的哪一端，至少在一件事上，各方达成了共识：《消失的她》必然能让投资方们赚得盆满钵满。
猫眼专业版显示，其预测内地票房，最终或许可以达到16.25亿——坊间传闻，《消失的她》的成本是1.8亿。
如果把目光放得更长远一些，或许可以说，这些年来，由陈思诚来主控的每一部悬疑电影都成功了，每一部都赚钱。
2015年，《唐人街探案》成本8000万，票房8.23亿。2018年，《唐人街探案2》成本3亿，票房33.97亿；2019年，《误杀》成本1.5亿，票房13.33亿。
2018年，《唐探2》春节档的票房亮眼，以至于那一年的出品方万达影视一季度的经营数据也格外好看，甚至因为“过于突出”而受到证监会质询。坊间传闻，彼时正值上市公司万达电影欲收购万达影视，万达影视拿出的成绩单显示，公司2018年仅一季度营收近9亿，净利润4亿，而上一年全年利润只有5.9亿。显而易见，这都是陈思诚的功劳。
甚至，连口碑最差的《唐人街探案3》和《误杀2》，也都斩获了45.23亿和11.21亿的票房。
《消失的她》豆瓣热评说：“中国悬疑天花板还得看陈思诚”，这绝不是妄言。
这种对于市场和观众的精准把握，也决定了，陈思诚必然不会甘心于只做别人手中的剑。或者可以说，陈思诚从不满足于只做被分割的蛋糕。《士兵突击》播出四年后，陈思诚说了一句话，“我要成为做蛋糕的人，而不是一块被人分的蛋糕。”
如今，事实也一次次证明了，陈导不仅想要成为做蛋糕的人，还想要深入蛋糕市场。
在《唐探3》《误杀》系列以及《消失的她》等作品中的出品方中，一个共同的名字是壹同传奇。天眼查显示，该公司法人叫陈胜奇，他是陈思诚的父亲。
而早在成立壹同传奇之前，陈思诚便借助万达，在资本市场驰骋。2015年《唐探1》上映之前万达入股，2016年陈思诚退出，将股份全部卖给万达，只担任总经理。到了《唐探3》，不甘只喝汤的陈思诚再次重振旗鼓，成立壹同传奇，陈思诚以此保证自己作品的话语权。
有趣的是，和《消失的她》同期点映的影片《八角笼中》的出品方行列，同样有壹同传奇的身影。“许三多”和“成才”的爱恨情仇，从《士兵突击》延续至《唐人街探案》，如今也正式来到了3.0阶段。
而这种对于人才的培养和挖掘，是陈思诚除了把握观众心理之外的另一个秘密武器。
早在唐探前两部拍摄完成后，陈思诚就开始着手于人才培养，并逐渐退居幕后，担任监制，将更多的机会留给新人。在2020年的网剧《唐人街探案》中，他就一举推出了四位新人导演。其中，在《唐探》网剧后，柯汶利和戴墨分别执导了《误杀》两部曲，来牧宽则主导了《回廊亭》。
值得一提的是，导演戴墨是陈思诚的表弟，他走上导演之路，也正是受到陈思诚的影响。有一年，中戏学期汇报陈思诚主演《群猴》，当时还在辽宁艺校的戴墨去看了演出，“那是我第一次看话剧，第一次看到他在舞台上变成了另外一个人。最后谢幕的时候观众疯狂鼓掌，我觉得好好啊。”从那时起，戴墨的命运开始发生转变。后来，他成了中戏一员。
而此次《消失的她》同样出自两位新人之手。一位是票房黑马《不速来客》的导演刘翔，另一位则是崔睿。
在腾讯视频放出的片单中，崔睿的身影又出现在了《唐人街探案之青年侦探团》导演行列之中——要知道，在此前，崔睿仅仅只执导过《自由意志》和《玉蝴蝶》两部短片。一经启用，便将两部重大的项目交予他的手中，陈思诚不可谓不大胆。
但也正是这种对于团队的“大胆”培养和对市场的“大胆”预测，让陈思诚相比于做演员，在资本市场显得更加得心应手，并凭借着这一套方法论，逐渐构造出一个属于自己的悬疑帝国。
悬疑片的未来在哪？对于国产悬疑片来说，陈思诚在悬疑片领域的一家独大，就像是硬币的一体两面。
好的一面是，由陈思诚主控的团队，已经掌握了一套成熟的“悬疑犯罪类型片”创作模式。从《唐探》IP，到《误杀》系列，再到《消失的她》，尽管电影风格迥异，但都为国产悬疑片留下了浓墨重彩的一笔。
而放眼当下，这绝对算得上是陈思诚团队最不容忽视的实力，它意味着稳定的作品产出，持续的高回报，以及及时的市场反馈。
被腾讯视频和爱奇艺争抢的《唐探》系列网剧就是最好的证明。在过去一个月中，爱奇艺与腾讯视频分别官宣《唐人街探案2》和《唐人街探案之青年侦探团》。
一个IP，花落两家视频平台，放大“唐探宇宙”的影响力，降低IP失效的风险，和多个平台达成共赢，任谁都不得不承认，陈思诚在这方面很有一套。
但另一方面，从更高维度来看，《消失的她》面临的争议，又何尝不是国产悬疑片所普遍面临的困境。
舆论场上广为流传的一个故事是，在电影院看《消失的她》时，一对情侣本来还相互依偎、彼此腻歪，看完之后两人各坐各的。
宣传们拥有再敏感不过的热搜神经。每一个微小的浪花，他们都能让其在舆论场里卷起千堆雪。#《消失的她》 绝世大甜剧#顺势登上热搜，观众的情绪被成功挑拨。
从影片本身到电影宣传，这种更为“民粹”化的表达，以及类型化带来的祛魅感，几乎是陈思诚的看家本领。《唐探》系列是，《误杀》系列是，如今，《消失的她》也未能逃离。
从《消失的她》最后的效果来看，在人人想当大师的中国影坛，陈思诚的做法算是一种罕见的务实。他几乎百发百中地引爆了最大程度的讨论，观众、片方、资本几乎达到了利益上的最大平衡，一点点剧情上折损几乎显得微不足道。
与此同时，大众又不得不承认的一点是，这的确是一套行之有效的方法论。
观众们变了，互联网无限拉近了人们的距离。主演朱一龙走红那一年，喊着“宝藏男孩”的一群人，和骂着“脑残神经病”的另一群人之间横亘着的那条鸿沟，如今已经被铺天盖地的信息碎片所弥补。
《消失的她》出圈后，有人去泰国孕妇坠崖案当事人“王暖暖”的抖音评论区求证，最终得出的结论是，现实比电影要残酷一万倍。
“当你看过越来越多的离奇轶事，你就会觉得这个世界上根本没有什么离奇的事情。”这也成了当下悬疑片的创作悖论。于是只能在共情、舆论、话题红利上下功夫。毕竟，不论在任何领域，妄下结论和输出情绪是一条显赫的康庄大道。
但倘若过几年，这一套公式也显得刻意，悬疑片又该何去何从？
而市场的悖论是，取得这些颇具争议的成绩的陈思诚，已经是如今公认的国产悬疑片的天花板了。
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