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观天下!2022年,没有爆款综艺

时间:2022-12-23 08:10:42       来源:钛媒体

图片来源@视觉中国

好消息是沉默了许久的综艺,开始热闹起来了;坏消息是今年快结束了。

先来看几条近日有关综艺的新闻:


(资料图片)

#华少发文向孔雪儿道歉##费启鸣向孔雪儿道歉#没关注过综艺《宝藏般的乡村》的人可能以为两人这是发生什么过节了。事情的起因是去年节目中,孔雪儿吃鱼子酱的画面被同时参加节目的华少、熊梓淇、费启鸣“点评”、“调侃”,引起观众不适。

#吴彤回应车保罗离开节目#其中节目指的是吴彤作为总导演、总制片人最新开播的《无限超越班》,车保罗在首期节目中以监制嘉宾身份出现,轮到他监制的剧目挑选演员时,却无人选择。随即,他站起来争取演员时的一番话,令观众印象深刻,大众开始关注起整个曾经在一众港剧中屡屡饰演绿叶的演员。

#我们的民谣2022终于定档了#节目聚集了29组音乐人,用民谣唱生活故事,共同呈现五场民谣音乐盛会,诞生观众最喜爱的年度TOP5音乐人。此前,微博、小红书等平台上有不少录制剧透,看好的声音偏多。

看上去,赛制像《乐队的夏天》+《来看我们的演唱会》,李宇春、张亚东、呼兰、徐志胜四位民谣朋友圈好友,借用网友的话来说,看前两位感觉节目确实像好好搞音综的,但后两位是怎么回事?借力脱口秀加持节目热度吧。

再往前,《无限超越班》第一期屠榜热搜,算是很久没见的综艺盛况;《一年一度喜剧大赛2》收官,余温犹存。

更早,《乘风破浪》&王心凌走了一波回忆杀,《快乐再出发》同样靠情怀成为黑马;《声生不息》拉回港乐岁月,《中国说唱巅峰对决》为“说唱”IP划上阶段性的句号;《新游记》《麻花特开心》高开低走;《开始推理吧》《半熟恋人》《一往无前的蓝》有口碑但热度跟不上。

《奔跑吧》第六季、《王牌对王牌》第七季、《这!就是街舞》第五季、《极限挑战》第八季、《大侦探》第七季、《向往的生活》第六季等综N代,虽然口碑、热度不敌最初,但依旧是2022年综艺市场占有率占比相对较高的节目。

内容上,综艺市场数量明显有所减少。据灯塔数据显示,1—12月22日,含拼播累计上新综艺281档。

最直观的感受是爆款缺位——那些看起来爆了的节目,其实也仅在开播初期和收官有热度;而更多的节目播完似乎也无人问津,以及去年各家平台PPT上的节目最终也只存在于PPT上,或因为招不到商,或因为项目推进中受到疫情、人员等原因被叫停,被搁置。

招商维度,下滑明显。此前kk有进行过部分已播综艺的品牌合作盘点:大部分综艺集中在1—3个,甚至有裸播节目,品牌的前集中在极少数头部综艺;一方面,诸如唯品会、斑马AI课、瓜瓜龙等教育品牌,今年不见踪影;另一方面,饮品包括但不限于金典、特仑苏、简醇、伊利、蒙牛、君乐宝等依然坚挺,承包了多档综N代和热门综艺的赞助;其次便是京东、百度、vivo、三星等互联网、手机品牌。

平台侧,爱奇艺大幅度减量,含拼播仅上新22档;腾讯视频54档,优酷、芒果TV均为71档。

灯塔数据年度全网正片播放市占率显示,TOP30中,爱奇艺占据12档,其中独播有《一年一度喜剧大赛2》《中国说唱巅峰对决》《萌探探探案2》《喜欢你我也是3》《一起露营吧》《做家务的男人4》6档;客观来说,爱奇艺综艺在热度上和剧集走的一个打法,放弃广撒网,把钱花在刀刃上。只不过,在节目的类型开拓和创新方面,起色不大。

优酷视频8档,《麻花特开心》《这!就是街舞》第五季、《怦然心动20岁》第二季3档节目为独播;一如既往地内容质量上,不占优势。

腾讯视频14档,独播共计8档,《新游记》《开始推理吧》《脱口秀大会5》《半熟恋人》《心动的信号5》《一往无前的蓝》《灿烂的前行》《战至巅峰》;腾讯视频的综艺胜在类型多元化和精致。

芒果TV7档上榜,均为独播:《披荆斩棘2》《乘风破浪3》《大侦探7》《声生不息》《向往的生活6》《美好年华研习社》《中餐厅6》;芒果TV背靠湖南卫视,平台风格强烈。

需要强调的是,这其中新节目占比并不多,基本在第二季及以上,这可不是一个好现象。

另外,知乎、小红书、头条相继推出访谈内的节目,包括《荒野会谈》《贾乙丙丁》等。快手、抖音等以短视频为主的平台也有持续发力综艺业务,不过依然是站内有热度,站外静悄悄。

口碑上,基于豆瓣评分看,《快乐再出发》无疑是今年的口碑之王,稳定在9.6分,246943人打分。目前,第二季已开播,今晚更新第二期,相较于上一季,热度上似乎消退了不少。

往后,kk不完全统计,8分以上的综艺包含:《乐队的海边》9.2分、评分人数8635;《闪亮的日子》第一季9.2分,第二季8.3分;《时光音乐会》8.2分,2201人评分;《再见爱人2》,正在热播中,评分8.1,打分人数6817;《朝阳打歌中心》8.4分,打分人数4132人;《一年一度戏剧大赛2》8.1分,57203人评分;《来看我们的演唱会》共5集,本周末安可场收官,3792人打分,评分7.9。

任何项目,口碑都见仁见智。但kk想说的是,综艺做的好坏是能力问题,但倘若引发观众不适甚至反感,便可能上升到这个行业的思想、价值观,是否出了问题。

回到文章的最初,《宝藏般的乡村》《无限超越班》引发的争议,实则一个共同的落点在于观众透过节目感受到的公然阶级化,从而引发不适。同样的争议在诸如《新游记》等试图将星素融合的节目中均有出现,观众带入素人角度,在镜头放大的情况之下,其中明星和素人之间的落差感也随之放大。即舆论场热议话题——内娱208万们在高贵什么。

针对《无限超越班》,看完首期节目的kk的不适感还在于节目的表现和节目本身立意的相背离。看上去像是在《演员请就位》类型节目上重金造了一艘“航空母舰”,结果却是在甲板上“养猪”,说得再难听一点,就是打着“为行业做贡献”、“为演员提供机会”等噱头,实则暗藏龌龊用意的文娱产品。

比方说,首期节目中为节目贡献超10个以上热搜的赵樱子。抛开她本人与节目中呈现的人设有多大异同,可以肯定的是,节目组在邀请她之初大抵就想好了要如何利用她来炒作,从热度上加持节目,至于外界要如何看待这个人,节目组不care。

这也是好综艺与烂综艺本质上的区别。人是一档节目的核心,但有的节目是在合适的嘉宾之上循序渐进地呈现一个人的复杂性、多面性,交代清楚一个事件的前因后果,最终交由观众去评判;而有的节目则是一味追逐流量,信奉黑红也是红的原理。

长此以往,对于一个行业来说,是畸形的,亦是可悲的。大部分人看综艺的诉求是休闲放松、找乐趣,无可厚非,但好笑不是恶搞,更不是建立在最基本的三观都扭曲了的基础之上。诚如戴锦华所言:“你消费着这样的文化,你觉得它不过是给你提供快乐,但是,在不知不觉当中构造了你的情感方式,构造了你的价值观念、构造了你的生活方式,构造了你的向往、你的恐惧和你的需求的正是那些你轻松地去消遣的东西。它悄然地改变着整个中国视界,中国的社会,改变着这个社会的结构,改变着人与人之间关系,改变着人们对于生命、对于爱、对于恨、对于死亡等等最基本的观念。”

以上,共勉。

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