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数百万人疯抢周杰伦演唱会门票，数十位艺人的巡回演唱会扎堆定档，50余场音乐节在全国各地遍地开花……当连续被压抑了三年“去现场”的需求被一朝释放，线下演出市场的热度也开始一路狂飙。线下娱乐的全面复苏，不禁让人担心过去两年如火如荼的线上演出会不会走向沉寂。
2023年，短视频平台还会上演线上演唱会“神仙打架”吗？线上演出的火爆究竟是特殊时期的产物，还是一种可以持续迸发的长期需求？当观众的热情重回现场，今年线上演出的玩法又该做出什么样的调整？今天，我们就来盘点一下视频号、抖音、快手等短视频平台在线上演出方面的布局，试图揭开上述问题的答案。
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可以肯定的是，线上演唱会“天王打架”的盛况恐怕不会重演。从西城男孩演唱会的成功破圈，到崔健、罗大佑、李健的轮番登场，凭借着这些千万人次演唱会，视频号实现了在短视频赛道上的快速突围，也掀起了几大平台之间的“流量大战”。孙燕姿在抖音、罗大佑在视频号的同时开唱，更是将这场战役推向了高潮。几大平台祭出的“撒手锏”都是有巨大号召力的国民级音乐人。在这场线上演唱会的比拼中，每一个都是赢家，线上演唱会这一新生事物成功地深入人心，成为数亿用户乐在其中的娱乐方式。
然而，视频号经过两年的迅猛增长，已经和抖音、快手形成了三足鼎立之势，三家之间实现了某种程度上的动态平衡，作为引流利器的线上演唱会也完成了它的阶段性使命。
据了解，今年视频号不会再像过去一样在线上演唱会上高举高打，而会趋向谨慎，不再追求西城男孩那样的刷屏效应。1月7日，任贤齐逍遥游线上演唱会在其个人号低调开播，因为缺乏宣传，很多乐迷都遗憾错过，这也透露出一个信号：视频号不会再倾平台之力来打造“爆款”。
2月26日，蔡徐坤的首场线上演唱会在TME旗下的四大平台联合播出，却并未选择视频号作为合作平台，而是在微博进行热搜推广、话题曝光。这意味着TME与视频号之间的合作并未如外界猜想的那般紧密——TME不满足于仅仅抱紧视频号的大腿，视频号也无意于为TME的演唱会贡献更多流量支持。
去年，极狐汽车冠名了崔健、罗大佑、黑豹、唐朝等多场视频号演唱会，赚够了眼球，然而，观众记住了崔健，记住了罗大佑，却唯独没有记住背后的金主。在造车新势力中，极狐汽车的存在感依然稀薄，2022年上半年的销量仅有6723辆。品牌认知度转化率的不尽如人意，也给视频号演唱会后续的招商蒙上了阴影。
从微信年度公开课上释放的信息可以看出，2023年视频号直播的重点将会从明星演唱会转向日常直播，将音乐live、舞蹈、嘉年华等小众演出带到直播号之中，培育小众多元的直播生态。
官宣100场大型演出，抖音剑指音乐综艺相比视频号，抖音对于线上演出市场显得更为野心勃勃，不久之前的行业大会上宣布今年将推出100场大型演出，超过10000场专业演出。从全年节目单中可以看出，今年抖音的演唱会阵容中虽然不再有刘德华、孙燕姿这样的天王天后级歌手，却有汪峰、郑钧、杨千嬅、李宇春等人气实力兼具的音乐人，覆盖了各个用户圈层。
不仅如此，从演唱会、音乐节到音乐会、舞台剧、主题晚会，从国风、交响乐到港风、影视主题曲，再到德云社与开心麻花，抖音演出剑指的对象不仅仅是TME、网易云等音乐平台，更是主打音乐、喜剧类综艺的长视频平台，试图通过日常化的演出生态，逐渐培养观众在抖音观看音乐节目、脱口秀的习惯。
如果说去年抖音发力线上演出是为了阻击视频号，今年则是向长视频平台全面宣战。自2018年宣称进军自制综艺以来，字节深耕综艺赛道已经有五年时间，却一直面临着“站内播放几亿，站外无人关心”的窘境。据Tech星球报道，今年字节在综艺上的投入力度将明显下降，而全面加码线上演出，在多个内容领域散点开花，或许正是从侧面实现对长视频平台的“包抄”，从而瓜分其部分广告市场。毕竟，音乐、喜剧类节目近两年来一直是视频平台的“爆款担当”。
快手是疫情之后首家涉足线上音乐会的短视频平台。早在2020年2月，快手就联合尤伦斯当代艺术中心联合举办了一场线上音乐会，这也是坂本龙一在国内的首次“亮相”。2020年8月，快手成为迷笛音乐季独家直播平台。对于快手来说，这两场音乐合作的品牌提升意义，远大于引流价值，后续也并未能持续下去，直到它打出了手中的王牌——周杰伦，外界才真正认为它投入到了线上演唱会的混战之中。
相比视频号只能重映周杰伦九年前的演唱会，快手却可以让周杰伦献唱新专辑曲目，邀请歌迷参加“线上哥友会”。不过，除了将周杰伦的流量价值最大化之外，快手在线上演出市场更多是一个佛系追随者，并不会如抖音一样走阵容强大、场面华丽的演唱会、音乐会路线，而是更注重营造亲切家常的“老铁氛围”，这也更符合平台的日常调性与社区氛围。今年虽然快手会进一步围绕周杰伦的个人综艺、音乐原空间进行深度运营，但这张打了三年的王牌也面临着“边际效用递减”的问题，快手或许需要早做打算，在线上演出方面准备更多“后手”。
从主打顶流巨星到培育演出生态虽然不少人认为线上演唱会不过是线下演出的“代餐”，但据中国演出行业协会近日发布的调研结果，60%的从业机构表示，线下市场恢复后依然会尝试线上演唱会。经过三年时间的双向渗透，无论是演艺行业还是普通用户，都已经对这种形式习以为常。
无论是热门演唱会的一票难求，还是各种音乐会被指“演出刺客”，都意味着大部分潜在观众都被挡在了线下演出的门外。线下资源的有限性，现场演出时间、空间的局限性，与音乐人线上传播所积累的海量粉丝之间，存在着难以消解的永恒矛盾，而线上演出可以缓解这样的供需紧张，创造了更多的市场增量。它已不再是三年前的“权宜之计”“无奈之举”，而正成为越来越多创作者的主动选择。
后疫情时代，短视频平台也正在从拉拢顶流巨星，转向培育各自的演出生态，。
新视数据显示，视频号去年共有12场直播累计场观人次超过千万，在TOP100直播间流量大盘中占比54%，这也意味着2022年的视频号演出生态主要由头部艺人拉动。2023年，视频号将拿出50亿流量，持续帮助主播完成开播冷启动，这预示着未来将有更多的小众艺人、素人歌手在视频号成名，他们也将代替李健、罗大佑等成为演出生态的主力。
抖音除了打造100场大型演出之外，也在同时吸引更多的老歌手来抖音日常直播，重新“出道”，形成自己的演出生态壁垒。这些歌手都有自己的成名代表作，但过去只能混迹于各种线下商演，不断透支自己的人气及商业价值，也很难登上综艺节目的舞台。抖音为他们提供了与观众重新见面的机会，同时也契合了年轻用户的怀旧情怀。从单个歌手来说，他们的号召力都难以和刘德华、孙燕姿相比，但上百位歌手加在一起，却是一块不容忽视的流量池。
快手显然也意识到了二三线歌手们的流量价值，去年同样邀请了杨臣刚、郭聪明等音乐人进行直播首秀，吸引其他平台的网红来到自己的舞台。
未来，我们很难再体验数千万人在一场线上演唱会上热泪盈眶，却可以每天都在短视频平台参加氛围满满的livehouse，与自己喜欢的宝藏音乐人邂逅，线上演出将不再是一种集体仪式，而成为每一位个体的生活日常。
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